BRAND MANAGEMENTHoe je beste vriend een vijand wordt
Aan de basis van bekende films als Ben Hur, The Prestige of The Social Network staat een bekend gegeven: twee mensen die eerst beste vrienden waren, komen uiteindelijk als vijanden tegenover elkaar te staan. Ook merken lopen een soortgelijk risico. Immers, consumenten die zich als fan aanmelden op de...
Campagne: Jokkebrokken!
Uit onderzoek blijkt dat bijna 9 van de 10 consumenten het belangrijk vinden dat bedrijven transparant zijn. En de markt voor groene energie is niet bepaald transparant. Er wordt gesjoemeld met groene stroom, door alle grote energiemaatschappijen inclusief zijzelf, aldus de NLE in haar Jokkebrokken campagne....
Case: Dove tegen beautycampagnes
Zevenenvijftig procent van de Nederlandse vrouwen is ontevreden over hun uiterlijk. Beauty-advertenties maken vrouwen nog onzekerder. Dove onderneemt actie op Internationale Vrouwendag en geeft vrouwen de regie om zichzelf mooier te laten voelen.
Vrouwen worden dagelijks geconfronteerd met...
Case: Heineken the Candidate
Recentelijk had Heineken weer een prachtige actie, met een video die inmiddels ruim 2 miljoen keer bekeken is. Na de Champions League-finale actie in Italië nu het ultieme sollicitatie-interview. Reden genoeg om met Heineken contact op te nemen over deze actie en wat navraag te doen over de doelen en...
Campagne: Philips + Pinterest = Pinyourcity
Begin deze maand heeft Philips hun eerste (wereldwijde) Pinterest campagne gestart, genaamd #pinyourcity. In deze campagne draait alles om jouw eigen stad en geeft Philips de gebruikers de mogelijkheid om op een creatieve manier te laten zien wat jouw stad “liveable & loveable” maakt. Ik sprak...
Case: co-creatie bij Center Parcs
De nieuwe Center Parcs-brochure is uit. Al jarenlang denkt het marketingteam na over de keuze van de foto’s en over de formulering van de unieke punten van elk park. Dit jaar ging het helemaal anders. De volledige brochure is deze keer samengesteld door de gasten zelf. Tot bij de keuze van de cover is...
Case: axe met jeugd into space
The sky is the limit: Axe geeft dit jaar ruimtereizen weg aan jongeren, ter introductie van de nieuwe geur Axe Apollo. Unilever is hiervoor een samenwerking aangegaan met Space Expedition Corporation SXC, het ruimtebedrijf van Michiel Mol.
Axe gaat de komender tijd dus op zoek naar drie Nederlandse...
Campagne: Oranje is ING
Door Joris van Zoelen on
23 feb 2013
in Algemeen, Brand TV, Branding, Campagnes, Cases, Strategie |
Vincent van den Boogert is bij ING verantwoordelijk voor het merk en de marketing voor de Nederlandse markt. Hij ziet het als zijn kernopdracht om vooral het vertrouwen van de klant te winnen. Relevantie voor de klant is zijn leidraad, met als opdracht het merk meer emotionele waarde te geven. Van den...
Case: chocolade kopen met een goede daad
Een droom die uitkomt? Een chocoladewinkel binnenlopen en niet met geld betalen voor je chocoladebonbons. Het Deense chocolademerk ‘Anthon Berg’ maakte dit mogelijk en kwam met een leuke en sympathieke campagne; chocolade kopen met het beloven van een goede daad!
‘The Generous Store’
Anthon...
Uit eten met de Facebookfans van Heinz
Vrijdagmiddag in het restaurant van tweesterrenkok Ron Blaauw. Een groep Facebookfans van Heinz proeft Blaauws zesgangenmenu met ketchupgerechten: van gazpacho tot ketchupijs. En tussen het eten door vertelt Blaauw over smaakbeleving, dat ketchup in zijn keuken eigenlijk onmisbaar is en over de gerechtjes....
Case: Burberry’s brand experience
De Flagship-store van Burberry in Londen is voorzien van talloze technische hoogstandjes. Wat is het idee achter al deze technologieën? Wat probeert Burberry te bereiken? In een interview dat wij op Mashable terug vonden, zegt Chief Creative Officer Christopher Baily, hierover het volgende: “De...
Case: Invloed campagne op brand metrics
Wat kan de inzet van social media betekenen voor je merk? Wat is bijvoorbeeld de invloed van een social campagne op merkbekendheid, imago en merkvoorkeur? Op deze vragen formuleert de IAB Taskforce Social een antwoord middels een case study voor whiskybrand Glen Grant. Uitkomst: een campagne op facebook...
Spicy Reggae wint Lays ‘Maak de Smaak’
De winnaar van de Lays co-creatiewedstrijd is bekend: Spicy Reggae Chicken mag zich de opvolger van Patatje Joppie noemen. De tweede editie mocht net als de eerste op een hoop reacties rekenen. Chipsfabrikant Lays deelt de volgende resultaten:
- Aantal inzendingen: 407.610 (183.150 unieke...
Kellogg’s Tweet Shop: branding 2.0
In het centrum van London staat sinds kort de Kellogg’s Tweet Shop. Mensen kunnen hier een zakje Special K chips krijgen als ze eerst een positieve tweet over dat product sturen. Het lijkt me wel wat: morgenochtend eerst even langs de Coffee Company waar ik mijn espresso met een tweet afreken. In de...
Douwe Egberts begint Experience Center
Na het succesvol lopende B2B experience center van Douwe Egberts in Utrecht, moet er nu ook een interactieve ervaringsruimte van DE voor consumenten verschijnen, in Amsterdam. Het DE Experience Center wordt openbaar toegankelijk. Hiermee treedt het in 1753 opgerichte koffiemerk in de voetsporen van...
