Betekenismarketing is per definitie maatschappelijk van aard; dit omdat het zich richt op mensen en mensenlevens, en mensen niet in de markt wonen maar in de maatschappij. Hierbij verschillen de intenties en intensiteit waarmee bedrijven zich in het maatschappelijke domein begeven: maatschappelijk...
Dit jaar ‘vieren’ we het lustrumjaar van deze recessie. De aanhoudende malaise is ook merkbaar in mijn mailbox; het lijkt wel of ik steeds vaker berichten ontvang van bedrijven die me willen helpen bij het genereren van leads, het beter uitmelken van mijn huidige klantenbestand, de overgang maken van...
Iedereen kent ze, mooie campagnes met heldere en aansprekende beloftes, die jou als consument moet overtuigen om toch die hypotheek af te sluiten om jouw droomhuis, of -auto te kopen. In commercials vaak aangedikt met gelukkige families die geheel onverwachts ook nog die nieuwe keuken konden...
We kunnen als volwassenen gniffelend toekijken als een kind de baard van Sinterklaas aftrekt. We beschouwen de daad als een stap naar volwassenheid waarin niet meer wordt geloofd in verhaaltjes of sprookjes. Maar is dat eigenlijk wel zo? Hoe vaak trekken wij nog aan iemands baard? Daar waar ik kleine...
Het is nauwelijks nog voor te stellen, maar 75 jaar geleden was het heel gebruikelijk om je haar eens per week te wassen met groene zeep. Pas halverwege de vorige eeuw ging de consument over op shampoo. In de jaren ’30 pionierde kapper André de Jong (bekend van André’s Haarsalon) met een...
Bij iedere digitale b2b marketing strategie is inbound marketing een onmisbaar onderdeel. Een goed werkende inbound marketing strategie zorgt ervoor dat je als onderneming gezien wordt als kennisleider in je vakgebied en dat je kunt rekenen op een continue aanwas van nieuwe aanvragen.
Onlangs werd ik door...
In communicatie- en marketinggerelateerde content worden termen als identiteit, imago en reputatie vaak door elkaar gebruikt. Hoewel de begrippen veel met elkaar te maken hebben, zit er wel degelijk inhoudelijk verschil in betekenis. Daarom leg ik in dit blogartikel de begrippen identiteit, imago en...
Marketing was vroeger het vak van het zoeken naar het grote, veilige midden van de markt. Daar vertoeven was voor merken het lucratiefst. Dat grote, veilige midden van de markt is echter steeds nadrukkelijker het grijze & gevaarlijke midden geworden, en zorgt voor de opkomst van een fundamenteel nieuwe...
BRAND MANAGEMENT
