BRAND MANAGEMENTDe illusie van een goed verhaal
Storytelling is een heus buzz-woord. De cursussen, boeken en blogs rond dit onderwerp zijn bijna niet aan te slepen. Iedereen heeft het erover, maar bijna niemand weet wat er nu eigenlijk mee bedoeld wordt. Gaat het over het gebruik van anekdotes, de stijl van vertellen of het vormgeven van een...
Spammen is helemaal zo gek nog niet!
Waar geld verdiend wordt, zijn ook boefjes te vinden die de grens opzoeken of overschrijden. Binnen zoekmachines is dat niet anders en dus is er al jaren een kat-en-muisspel aan de gang tussen spammers die steeds nieuwe trucjes bedenken en zoekmachines die deze trucjes steeds weer proberen tegen te gaan....
Is employer branding nog nodig?
“Is het in deze markt nog wel nodig om te branden? Er staan voldoende kandidaten op de stoep. Iedereen wil toch wel voor me werken, of ik nu mijn budget aan employer branding besteed of niet.” Bedrijven moeten uitkijken voor deze valkuil. Deze kortetermijndenkers zullen in de toekomst voor een...
Tips tegen pr nightmares voor merken
Hoe vaak hoor je weer een PR-horror story van een merk waar het intern is misgegaan? Met de komst van het sociale web is er veel veranderd. Merken hebben zich hier drastisch voor aan moeten passen. Je zou zeggen dat alle grote merken deze ontwikkeling hebben aangegrepen en zich als organisatie ook...
Brand History: de paarse krokodil
De commercial Paarse Krokodil van Ohra uit 2005 was een regelrechte hit. Het is de enige reclame in de wereld die het tot wet geschopt heeft. Paarse Krokodil raakte een open zenuw en groeide zowaar uit tot hét symbool van onze collectieve weerzin tegen onnodige bureaucratie en regelzucht. Het spotje, waarin...
Rebranding…do’s en dont’s.
Door Brand Management on
8 apr 2013
in Algemeen, Branding, Columns, Merkverhalen, Strategie |
Je bedrijf bestaat al jaren. Employer branding is voor jou een doorlopend proces. Mensen kennen jouw merk. Je bent er trots op. Maar dan valt ineens het woord rebranding. Een grote stap. De meeste bedrijven zullen deze mijlpaal ooit bereiken. Om diverse redenen. Maar is rebranding echt wel nodig? En...
Virtual assistants: kans of bedreiging?
Je hebt het vast wel eens gezien in een film. Een bazige directeur roept allerlei opdrachten tegen een assistent die druk schrijvend achter hem aan loopt en er voor moet zorgen dat het direct wordt opgepakt en uitgevoerd. Een prachtig voorbeeld van de persoonlijke assistent: je roept wat er in je opkomt en...
Community management en seks!
Door Brand Management on
20 mrt 2013
in Algemeen, Branding, Columns, Merkverhalen, Social Media |
Hoe leg je uit wat community management is aan iemand die niet uit de marketingwereld komt? Aan mijn man bijvoorbeeld. Mijn vreselijk lieve, woest aantrekkelijke en o zo kritische man. Niet zelden kom ik wildenthousiast thuis van een dagje met collega-community managers. En niet zelden wordt...
Brand History: PTT, TPG, TNT…….
De oorsprong van PTT Post ligt in 1799 wanneer de posterijen naar Frans voorbeeld omgevormd worden tot een nationale onderneming. In 1807worden de posterijen ondergebracht bij het departement van Financiën. Doordat de postdienst een flinke bijdrage moet leveren aan de schatkist, krijgt het meer het karakter...
De merklessen van de Efteling
Wat in 1952 begon als Sprookjesbos is in 2012 meer dan vrolijke business. Wat kunnen anderen leren van de merkmagie van De Efteling? Dat De Efteling vrijwel elk jaar wordt uitgeroepen tot beste attractiepark van Europa verbaast vrijwel niemand. Ondertussen scoort het park ook als merk heel goed, het is...
Facebook en uw nieuwe liefde?
Het idee dat je via Facebook een enorme groep consumenten tegen een relatief beperkt budget kan bereiken is voor marketeers natuurlijk moeilijk te weerstaan. Elk zichzelf respecterend merk doet of moet tegenwoordig wel ‘iets’ met Facebook; veelal om ‘likes’ of ‘facebookfans’ te genereren. Toch...
Gebruik identiteit als innovatiekompas
Organisaties leggen de lat voor innovatie veel te hoog. Blijf dicht bij je eigen identiteit en zie de vruchtbare grond. Innovatie wordt vaak gezien als sleutel tot groei en succes. De innovatie-agenda bij bedrijven is ambitieus, maar de praktijk blijkt weerbarstig. Dat heeft te maken met de onduidelijkheid...
De klant aan het stuur? No way!
Aangewakkerd door de economisch uitdagende tijden, versterken veel organisaties de focus op ‘de klant’. Banken en verzekeraars voorop is ‘de klant centraal’ het adagium. Een bizar fenomeen natuurlijk, want het markeert hoe ver sommige organisaties van hun bestaansreden zijn afgedwaald. Het is...
Investeer in betrokkenheid, niet in bereik
Tijdens de Mobile Inspirations Conference 2012 van het IAB op 2 oktober zei futurist Gerd Leonhard: ‘Move from space to sell to space to engage’. Hiermee moedigde hij mediabedrijven en adverteerders aan om minder in het opbouwen van bereik te denken en meer energie te steken in het betrekken van...
Coca Cola moet uit comfortzone
Door Brand Management on
22 okt 2012
in Algemeen, Branding, Columns, Merkverhalen, Strategie |
Net als ieder ander bedrijf moet ook frisdrankmerk Coca-Cola innoveren, oftewel op vernieuwende manieren met de klant in contact komen. Wereldwijd. Een taak die sinds begin dit jaar is toevertrouwd aan Cristina Bondolowski (41), Coca-Cola’s Vice President Global Brands. “Achteroverleunen tot de volgende...
