BRAND MANAGEMENTUitgelicht: het productportfolio model
Door Brand Management on 12 jan 2013 in Algemeen, Brandfacts, Modellen, Onderzoek, Strategie |
Iedereen weet dat het creëren en beheren van een sterk productportfolio essentieel is voor het opbouwen van duurzame en winstgevende bedrijfsactiviteiten. Het is net zo belangrijk als het hebben van een strategie of het managen van merken. Maar hoewel veel ondernemingen beschikken over processen voor...
Design en de rol in merkpositionering
Design speelt een belangrijke rol in merkpositionering. En het belang neemt toe, nu veel dienstverleners alles in het werk stellen om hun aanbod vooral tastbaar te maken. Leidend in de ontwikkeling van visuele stijl zijn vaak de merkpersoonlijkheden van organisaties. Stijlvol als 007, creatief als Apple,...
3 principes voor solide merkverankering
Vrijwel elke organisatie wil veranderen. Zeker nu de economische tegenwind aanhoudt. Het moet klantgerichter, ondernemender, proactiever en met meer passie en overtuiging. De meer doorgewinterde medewerkers zullen wel denken: “daar gaan we weer”. Die reactie is grotendeels te danken aan het...
Reputatie als DNA en de waarde van referenties
“Goed restaurant, hier in de buurt? U zou beslist de Goesting moeten proberen, dat lijkt me wel iets voor u”. Het is de hoteleigenares die de aanbeveling doet. Het werd inderdaad de Goesting – en het was goed. De hoteleigenares kent haar klant, leeftijd, gedrag, smaak, voorkeuren; een begin van een...
Contentmarketing is not yet there
Uit onderzoek van Econsultancy en Outbrain onder ruim 1300 voornamelijk Britse marketeers blijkt dat contentmarketing het komende jaar belangrijker zal worden, maar dat er nog wel een lange weg te gaan is. Ruim 90 procent van de respondenten geeft aan dat contentmarketing het komende jaar belangrijker zal...
Branding in onderwijsland: veel opportunities
De voornemens van het nieuwe kabinet zullen leiden tot een lagere toestroom van studenten voor HBO en WO. Naar verwachting is de daling zes tot acht procent vanaf 2014. Daarbij komt dat het aantal jongeren in de bevolkingsopbouw ook afneemt. Voor grote opleiders breken daarmee nieuwe tijden aan. Halflege...
