Co-branding

Co-branding is een marketingterm
voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet
tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Het is in de jaren
zestig van de twinstigste eeuw ontstaan in de Amerikaanse
voedingsindustrie. Aan het begin van de 21e eeuw staat co-branding nog
steeds volop in de belangstelling. Een deel van de verklaring hiervoor
kan gezocht worden in het steeds moeilijker en kostbaarder worden van
het creëren van compleet nieuwe merken.

Vormen van co-branding

Er bestaat
geen eenduidige definitie voor de term ‘co-branding’. Allianties komen
voor in alle soorten en maten en op allerlei verschillende wijze.
Vrijwel altijd betreft co-branding merken die niet direct met elkaar
concurreren. Sommige
marketeers maken tegenwoordig een duidelijk onderscheid tussen een
‘strategische alliantie’ (bijvoorbeeld Senseo & BeerTender) en een
co-brand (bijvoorbeeld Heinz & Lays chips). Laatst genoemde
voorbeeld is veel minder omvattend en valt volgens hen dus onder
co-branding.

Andere marketeers vinden beide vormen onder co-branding vallen. Ook de klassieke vorm van ingrediënt-branding (bijvoorbeeld het gebruik van Gore Tex in een Tenson jas of het gebruik van Nutrasweet in softdrinks) wordt door sommigen tot co-branding gerekend.

Philips
neemt een pioniersrol in als het gaat om co-branding; met wisselend
succes heeft het bedrijf tot op heden met behulp van co-branding nieuwe
producten in de markt gezet. Het succes van de Senseo is bekend, maar Philips ging eerder de mist in met onder andere een walkman in samenwerking met Nike en een scheerapparaat in samenwerking met Nivea. Ook lanceerde het bedrijf uit Eindhoven een strijkbout, ontwikkeld in samenwerking met Robijn. Recent (2005) lanceerde Philips een concurrent voor de BeerTender, de thuistap van Heineken en Krups.

Voordelen


Bij succesvolle co-branding treedt er synergie
tussen beide merken op, waardoor een hogere omzet (hogere prijs en/of
hogere volumes) gegenereerd wordt dan wanneer een product of dienst
slechts onder één merk vermarkt zou worden. Het
voordeel van co-branding komt vooral tot uiting als de eigenaar van het
ene merk de geloofwaardigheid van een ander merk kan lenen voor zijn
product of dienst. Bij succesvolle co-branding wordt in de beleving van
de consument een nieuw en geloofwaardig (deel)merk neergezet.
Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes