Het Purpose-Grid

Betekenismarketing is per definitie maatschappelijk van aard; dit omdat het zich richt op mensen en mensenlevens, treatment en mensen niet in de markt wonen maar in de maatschappij. Hierbij verschillen de intenties en intensiteit waarmee bedrijven zich in het maatschappelijke domein begeven:...

Vijf vragen aan Claudia Peters (ECCO)

Deze maand hadden we een interview met Claudia Peters, ambulance Regional Marketing Manager bij ECCO EMEA BV. Claudia is verantwoordelijk voor het retail en marketing team van ECCO. De belangrijkste reden voor dit interview was de Lovemarks Ranking 2013. Deze jaarlijkse ranking van meest geliefde merken is...

Klantgerichtheid: Belofte maakt schuld..

Iedereen kent ze, check mooie campagnes met heldere en aansprekende beloftes, store die jou als consument moet overtuigen om toch die hypotheek af te sluiten om jouw droomhuis, cheap of -auto te kopen. In commercials vaak aangedikt met gelukkige families die geheel onverwachts ook nog die nieuwe keuken...

Reportage Brand Pioneers Event Rotterdam

‘s-Hertogenbosch, Nederland 2013/11/11 – Wederom vond er op donderdag 7 november 2013 een succesvolle editie van de Brand Pioneersplaats in “de Vertrekhal”te Rotterdam. Een mooie nieuwe locatie met een nieuwe vibe. Zoals altijd werd deze inspirerende middag georganiseerd door Panelteam....

Unieke kans: gratis naar Brand Pioneers!

Op donderdagmiddag 7 november vindt het Brand Pioneers event plaats in ‘De Vertrekhal’ in Rotterdam. Het thema van deze middag is ”Brand Essence’. Sprekers van o.a. United Biscuits, view Salesforce, illness Vodafone en Ecco en Panelteam zullen inspirerende verhalen en interessante cases...

Co-creatie: introductie ‘merkverzekering’

Merkenadviesbureau Novagraaf en juridisch en financieel dienstverlener DAS hebben de handen ineengeslagen om mkb-ondernemers te helpen hun merk(en) optimaal te beschermen. Zonder dat ondernemers zich dat realiseren is hun merknaam namelijk een van hun belangrijkste bezittingen. Merknamen worden echter steeds...

Facebookactie: Ga mee op Brand Journey!

Wil jij mee op Brand Journey en state-of-the-art merkenbeleid in de praktijk ervaren? Wil jij een merkcollege, presentatie en rondleiding van een best-of-class electronica-merk? Wil jij weten hoe zij een ultieme brand experience hebben gecreëerd, hoe zij off- en online met elkaar hebben verbonden en wat...

Kellogg’s Tweet Shop: branding 2.0

In het centrum van London staat sinds kort de Kellogg’s Tweet Shop.  Mensen kunnen hier een zakje Special K chips krijgen als ze eerst een positieve tweet over dat product sturen. Het lijkt me wel wat: morgenochtend eerst even langs de Coffee Company waar ik mijn espresso met een tweet afreken. In de...