Verdwenen en te verdwijnen merken: C&A !

Wat wordt overbodig, welk merk is rijp voor een overname en wie kan het simpelweg niet meer bijbenen? ‘Verdwenen Merken’ auteurs Richard Otto en Robbert van Loon blikken ditmaal vooruit. Branchegenoten geven hun visie op merken waarvan zij verwachten dat deze verdwijnen. In deze aflevering:...

Merkstrategie AutoScout24 zet in op ‘empowerment’

AutoScout24 gebruikt ‘big data’ om consumenten nog beter te helpen bij het vinden van hun droomauto. Recent lanceerde AutoScout24, de grootste online portal voor gebruikte en nieuwe auto’s in Nederland, haar nieuwe homepage en merkstrategie, waarbij de consument nog meer centraal komt te staan. Het...

Fysieke producten en merken zijn allesbehalve uitontwikkeld !

In het artikel ‘Zak omlaag in de Maslowketen’ hield marketingadviseur Ingmar de Lange onlangs een warm pleidooi in Tijdschrift voor Marketing voor het creëren van groei middels basale functionaliteit door merken. Volgens Ingmar de Lange kunnen merken veel leren van de manier waarop digitale bedrijven...

Waarom zinvolle merken het beter doen

Laat me me goed voelen! Geef mijn leven zin! Help me om de persoon te zijn die ik wil zijn! Consumenten zijn eindeloos zoekende om de ideale versie van zichzelf te realiseren. Zinvolle merken helpen de consument om deze doelen te bereiken. Daarover gaat Nicoline Blokzeijl het hebben op Emerce eFashion...

Insights over het implementeren van corporate brands

Nederland is een bureau op het gebied van merkimplementatie en merkmanagement rijker. Branding Executives werkt nauw samen met strategische en creatieve bureaus aan de implementatie en activatie van merken binnen organisaties. Wij spreken Tjaard Beuker, managing partner bij Branding Executives. Dag Tjaard,...

Emotuning: nieuwe manier om emoties aan merken te koppelen

In het marketingvak wordt veel gewerkt met waarden, gebaseerd op drijfveren van mensen. Volgens onderzoeksbureau Raphaels werkt deze methode niet meer optimaal. Het draait steeds meer om emotionele beleving. Daarom heeft Raphaels met de Emotuning-tool een nieuwe manier gevonden om kwantitatief gevalideerde...

Positioneringsonderzoek en categorisatie: hoe werkt ons brein?

Mijn jongste dochter van 12 zwoegt aan haar laatste spreekbeurt van de basisschool. Hij gaat over Apple. “Leuk onderwerp” zei ik. En dus was ik direct het haasje en kreeg een regen van vragen op me afgevuurd. Van ‘is Apple echt in een schuur begonnen?’ tot vragen die een stuk ingewikkelder zijn....

Relevant zijn was nog nooit zo makkelijk

Er wordt vaak geschreven dat merken consumenten minder moeten lastigvallen en meer moeten aantrekken. Dit kan door de klant centraal te stellen en meer relevantie te creëren. Het klinkt simpel. Alleen blijkt van woorden naar daden een flinke kluif. Het fenomeen ‘brand utility’ biedt nieuwe mogelijkheden...

Propositie-ontwikkeling zaait verwarring

...

Positionering en merkstrategie Unilever: 3 toepasbare lessen

Denk aan een groot etenswaren of shampoo merk. De kans is groot dat jou zojuist één van de honderden Unilever merken te binnen schoot. Wat veel mensen alleen niet weten is dat de toekomst van Unilever tot 5 jaar terug helemaal niet zo rooskleurig was. De groei was gestagneerd en het bedrijf bespaarde...