Merk nieuws

USP tegen het licht: Zwitsal luiers

Ik ben er al een tijdje uit – ze zijn inmiddels 11, 9 en 6 – maar het staat me nog helder voor de geest. Ik was er, in alle bescheidenheid, eigenlijk behoorlijk goed in. Van vies naar schoon in een wisseltijd waar Verstappen zich niet voor zou schamen. Wij gingen voor Pampers en die keuze werd altijd bevestigd als we eens...

Een BHAG doet wonderen voor uw merkstrategie

De Rabobank heeft een nieuwe campagne, het zal je niet ontgaan zijn. Er is namelijk nogal wat kritiek op, de slogan “Growing a better world together’ maakt behoorlijk wat los. Op zich al heel wat voor een campagne, maar ik wil het over iets anders goeds hebben. Hier zien we namelijk de BHAG zijn kop boven het maaiveld...

Brands winnen met menselijke small data !

Niets is belangrijker voor mensen dan mensen. We zijn sociale dieren. Zonder aandacht voor en van anderen, zowel mentaal als fysiek, kwijnen we weg. Onze diepgewortelde behoefte aan sociale verbinding ligt ook aan de basis van onze relaties met objecten en merken. Die zijn namelijk nooit tweezijdig (mens-ding), maar altijd...

Op zoek naar een branding opleiding?

Op zoek naar een interessante opleiding of inspirerende cursus op het gebied van merkstrategie en branding?  Brand Management.nl heeft voor u een aantal state-of-the-art opleidingen geselecteerd op het gebied van marketing, merk en strategie. Wilt u per direct beginnen met een uitdagende studie? Kijk dan snel...

Branding als onderdeel van de marketingstrategie

Branding is het proces van het vergroten van de naamsbekendheid van uw bedrijf of merk. Belangrijk is dat de consument onderscheid ziet tussen u en uw concurrenten. Vooral op dit punt laten webwinkels nog wel eens een steek vallen, stelt Christian Waijers van Mijnwebwinkel. Volgens de American Marketing Association is...

Slechte Tijden Branded Content

Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is eerlijk, goed ingezette...

Versterk je merkidentiteit met een goed gekozen lettertype

Jarenlang waren we als ontwerpers beperkt in het gebruiken van lettertypes voor een website. We konden kiezen uit slechts een paar soorten, zoals Helvetica, Arial, Times en Verdana. Standaard letters die iedereen wel op zijn computer had staan. Maar dat hoeft niet meer. Google fonts is een geweldige (gratis) applicatie die je...

Waarom creatie van mentale merkmeerwaarde zo belangrijk is

Het marketingdebat voerde ons de afgelopen tien jaar langs het formuleren van een mission statement via de why, het hoe en het wat naar purpose. Allemaal inspirerende marketingankers om je aan vast te klampen. Toch heb je als marketeer maar één centrale opdracht: het creëren van waarde. Het ontwikkelen van...

Wat elke marketeer moet weten volgens Byron Sharp

Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering… Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je gelooft namelijk in...

Propositie-ontwikkeling zaait verwarring

De opkomst van sociale media maakt één ding onbarmhartig duidelijk: liefde en loyaliteit van klanten moeten organisaties elke dag opnieuw bewijzen.  Daarvoor zijn daadwerkelijk onderscheidende producten en diensten nodig, in combinatie met een merkbeleving die de juiste klantemoties oproept. Alleen: hoe kunnen we de...

Waarom creatie van mentale merkmeerwaarde zo belangrijk is

Het marketingdebat voerde ons de afgelopen tien jaar langs het formuleren van een mission statement via de why, het hoe en het wat naar purpose. Allemaal inspirerende marketingankers om je aan vast te klampen. Toch heb je als marketeer maar één centrale opdracht: het creëren van waarde. Het ontwikkelen van...

Tien voorbeelden voor sterke merkgroei

Anne Charbonneau van bureau Brandgym (Benelux and France), heeft tien goede voornemens voor merken op een rijtje gezet. Het bureau noemt hiertoe tien merken die als voorbeeld kunnen dienen. Van Apple en Absolut tot Nespresso en James Bond. Voornemen 1: Stretch je merk, net zoals Apple Een van de eerste voorbeelden was de iPod...

White Paper: Een effectieve merkgroeistrategie in 5 stappen

‘How Brands Grow’ van Byron Sharp geeft marketeers handvatten om meer consumenten op meer momenten aan je merk te laten denken. De visie van Byron Sharp op merkgroei is radicaal anders dan de huidige merkgroeimodellen en gaat lijnrecht in tegen McKinsey’s marketing funnel, het Kotleriaanse...

Tien voorbeelden voor sterke merkgroei

Anne Charbonneau van bureau Brandgym (Benelux and France), heeft tien goede voornemens voor merken op een rijtje gezet. Het bureau noemt hiertoe tien merken die als voorbeeld kunnen dienen. Van Apple en Absolut tot Nespresso en James Bond. Voornemen 1: Stretch je merk, net zoals Apple Een van de eerste voorbeelden was de iPod...

White Paper: Een effectieve merkgroeistrategie in 5 stappen

‘How Brands Grow’ van Byron Sharp geeft marketeers handvatten om meer consumenten op meer momenten aan je merk te laten denken. De visie van Byron Sharp op merkgroei is radicaal anders dan de huidige merkgroeimodellen en gaat lijnrecht in tegen McKinsey’s marketing funnel, het Kotleriaanse...
Gelezen worden?
Gratis whitepapers

Gast columns

Gast columns van onze columnisten!

Vacatures
Brand Management Vacatures

Brand Modellen
Brand Management Modellen

Gratis Proefles branding volgen?

Gratis proefles

Brand TV

Brand Management TV

Brand Facts
Brand Facts

Startdata merkopleidingen

Startdata merkopleidingen

Gratis Magazine!

Gratis Brand Management Magazine

Op-MERK-elijke foto

Op-MERK-elijke foto Op-MERK-elijke foto insturen!

Brand history

Brand History

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes