Merk nieuws

Leerzaam voorbeeld hoe Libelle haar sterke merk bouwt

Leerzaam voorbeeld hoe Libelle haar sterke merk bouwt
| 18 jun 2013
Het bouwen van een sterk merk. Vele boeken zijn er over geschreven, nog meer artikelen zijn er over verschenen en dan heb je nog al die top-zoveel lijstjes. Opvallend is dat tijdschrifttitels relatief weinig voorkomen. Gek eigenlijk, want er zijn zo van die tijdschriften waarvan iedereen zegt: Ja! Dat is een sterk merk. Neem...

Boemerangmarketing

Boemerangmarketing
| 17 jun 2013
2013 en de jaren die volgen, zijn de jaren van de mens. Die tweevoetige homo sapiens die volgens DNA onderzoek ruim 200.000 jaar geleden in Afrika is ontstaan als soort. Dat schepsel dat met zijn goed ontwikkelde hersenen abstract kan nadenken, problemen kan oplossen en kan spreken in taal. Dat individu met emoties als...

Big data = big problem?

Big data = big problem?
| 14 jun 2013
Geweldig vond ik dat: mijn eerste filmpje op YouTube dat meer dan een paar honderd hits kreeg. Vervolgens kon ik namelijk met de analyse-instrumenten van YouTube zien wie mijn filmpje hadden bekeken, hoe oud deze mensen waren en waar ze vandaan kwamen. Ik kon zelfs zien wat de waardering was van mijn filmpje op ieder moment...

Customer experience echt verbeteren?

Customer experience echt verbeteren?
| 13 jun 2013
De laatste jaren is er beduidend meer belangstelling voor customer experience, of in goed Nederlands klantbeleving. Ik sprak met een aantal personen die een passie hebben voor customer experience: Wim Rampen (Delta Lloyd), Ceciel Mulders (ABN AMRO), Michiel Kroes en Laura van Wolfen (Univé Stad en Land) en Robert Rugebregt...

5 strategische stappen om te overleven

5 strategische stappen om te overleven
| 12 jun 2013
De eerste typemachine in 1440, de eerste krant in 1605, het eerste fototoestel in 1840, de eerste telefoon in 1875, de eerste grammofoonspeler in 1880, de eerste radio in 1906, de eerste televisie in 1946 en de komst van het Internet in 1989: ze hebben allemaal een belangrijke bijdrage geleverd aan de vooruitgang in onze...

‘Wie kopte die bal erin?’

‘Wie kopte die bal erin?’
| 11 jun 2013
Multi channel-tracking zorgt voor effectievere en efficiëntere budgetindeling. Steeds meer bedrijven willen kritischer kijken naar de customer journey en de bijdrage van de kanalen daarbinnen. Niet altijd om de kosten te verlagen, maar wel om budget zo effectief en efficiënt mogelijk in te zetten. Zo valt er binnen een...

Nachtmerrie van de marketeer

Nachtmerrie van de marketeer
| 10 jun 2013
Heb je wel eens een nachtmerrie waarin niemand jouw product of dienst meer wil kopen? Niemand is meer geïnteresseerd in wat JIJ te melden hebt. Badend in het zweet word je wakker. En echt wakkere mensen beseffen zich dan: dit was geen nachtmerrie, het is echt waar! Als marketing en communicatieprofessionals hebben we altijd...

Op zoek naar een job in branding? (adv)

Op zoek naar een job in branding? (adv)
| 8 jun 2013
Module Personeelsdiensten is intermediair voor vaste én tijdelijke banen in Grafimedia, Creatie, Communicatie en aanverwante sectoren. Binnen deze kennisgebieden bemiddelen wij vanuit onze vestigingen in Schiedam, Woerden en Breda voor gerenommeerde bedrijven en (overheids-)instellingen in heel Nederland. Op onze...

Starbucks: minder eenheid, meer diversiteit

Starbucks: minder eenheid, meer diversiteit
| 7 jun 2013
Vanaf 24 april heeft koffieketen Starbucks er een filiaal bij gekregen. Met bloementhema, want gevestigd aan de toeristische Amsterdamse bloemenmarkt. Kent u die scène nog uit Shrek 2? Waar de gigantische gingerbread man een Starbucks (‘Farbucks’) vernietigt, waarop de klanten naar een identieke Farbucks aan de...

Merkwaarde Google: $114.260.000.000

Merkwaarde Google: $114.260.000.000
| 6 jun 2013
De lijst wil variëren al naar gelang het onderzoeksbureau. Interbrand doet het anders dan Millward Brown, maar volgens de laatste partij is Google nog steeds het sterkste merk ter wereld, met een merkwaarde van ruim 114 miljard dollar. Dat is een waardestijging van veertien procent ten opzichte van vorig jaar. Althans...

Krachten van cultuurverandering

Krachten van cultuurverandering
| 5 jun 2013
  Voor het resultaat van een cultuurverandering zijn niet alleen de intenties, ofwel de ‘goede bedoelingen’, bepalend, maar ook de consequenties van het gewenste gedrag voor de betrokkenen, in de praktijk van alledag. Intenties: de open krachten Intenties bij cultuurverandering zijn zaken waar in het algemeen...

Hoe belangrijk is de shopper voor merkpositionering?

Hoe belangrijk is de shopper voor merkpositionering?
| 4 jun 2013
In de afgelopen periode ben ik er een aantal keer mee geconfronteerd: shoppermarketing beïnvloedt de merkpositionering. Je zou zeggen, dit is de omgekeerde wereld. Maar shoppermarketing neemt een grote vlucht en dat heeft blijkbaar zijn weerslag op het merkdenken. Wordt het tijd dat de shopper en shopper marketing een vast...

Branding verdiepen d.m.v. online display

Branding verdiepen d.m.v. online display
| 3 jun 2013
In de VS lijken video, social media, data en de mogelijkheden van realtime bidding (RTB) voor een verschuiving van traditionele brandingbudgetten naar online display te zorgen. Doordat een banner interactief is, biedt deze de kans om het succes van een online branding-campagne een niveau dieper te formuleren in de...

Op zoek naar een merkopleiding? (Adv)

Op zoek naar een merkopleiding? (Adv)
| 2 jun 2013
Op zoek naar een interessante opleiding of inspirerende cursus op het gebied van merkstrategie en branding?  Brand Management.nl heeft voor u een aantal state-of-the-art opleidingen geselecteerd op het gebied van marketing, merk en strategie. Wilt u per direct beginnen met een uitdagende studie? Kijk dan snel...

Merken: platform van behoeftebevrediging

Merken: platform van behoeftebevrediging
| 1 jun 2013
Beïnvloeding en controle zijn diep geworteld in marketing en branding. Marketeers proberen doorgaans consumentengedrag en merkpercepties te beïnvloeden door con-trole uit te oefenen over de uitingen van een merk. Kotler en Armstrong schrijven in Principles of Marketing (1996) bijvoorbeeld dat “marketing stimuli enter the...
Gratis whitepapers
Gratis whitepapers

Gast columns

Gast columns van onze columnisten!

Vacatures
Brand Management Vacatures

Brand Modellen
Brand Management Modellen

Gratis Proefles branding volgen?

Gratis proefles

Brand TV

Brand Management TV

Brand Facts
Brand Facts

Startdata merkopleidingen

Startdata merkopleidingen

Gratis Magazine!

Gratis Brand Management Magazine

Op-MERK-elijke foto

Op-MERK-elijke foto Op-MERK-elijke foto insturen!

Brand history

Brand History

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes