Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Marketing management,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Masterclass Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag meer...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie management,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Digital marketing,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?
Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Digital marketing,
Opleidingen,
Reputatie management,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Masterclass Digital Brand Management
De digitalisering die momenteel plaatsvindt is een grote uitdaging voor merken. De enorme toename van mediakanalen, in combinatie met het persoonlijker worden van merkrelaties, vragen om een andere branding aanpak. Deze masterclass verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een goede...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Algemeen,
Marketing management,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Vijf tips om tot een succesvolle positionering te komen
Positioneren en branding lijken misschien voorbehouden aan grote commerciële B2C spelers, maar dat zijn ze niet. Juist in een non-profit omgeving of een B2B omgeving kan vaak het grootste verschil geboekt worden met een goede positionering en branding. Positioneren in B2B draagt bij aan het verkrijgen van...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !
Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?
Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Wapenfabrikant Kalashnikov ondergaat rebranding
Het Russische wapenbedrijf Kalashnikov, bekend van de AK-47, heeft een rebranding achter de rug. Het bedrijf wil zichzelf positioneren als ‘beschermer van de vrede’, en stelt dat het zich wil distantiëren van de associatie met het beruchte aanvalsgeweer.
Kogel die geweer verlaat
Deze week werden...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Een merkportfolio vraagt om een uitgekiende merkarchitectuur
Merkportfolio. Weinig dingen zijn zeker, maar één ding wel: oeverloos doormodderen met een merkportfolio met merken zonder toegevoegde waarde is niet de oplossing. Daarvoor zijn de eisen die aan merken moeten worden gesteld te hoog. En zijn consumenten eenvoudigweg te kritisch.
Een merkportfolio vraagt...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Digital marketing,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?
Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketing innovation,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Verdwenen en te verdwijnen merken: C&A !
Wat wordt overbodig, welk merk is rijp voor een overname en wie kan het simpelweg niet meer bijbenen? ‘Verdwenen Merken’ auteurs Richard Otto en Robbert van Loon blikken ditmaal vooruit. Branchegenoten geven hun visie op merken waarvan zij verwachten dat deze verdwijnen. In deze aflevering:...
Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Internal branding,
Opleidingen,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Praktijkopleiding Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag meer...
Op het strand van Ipanema lopen de verkopers af en aan hun handeltje te slijten. Ze vallen niemand lastig, maar maken wel luidruchtig gewag van hun aanwezigheid. Sommige etenswaren zijn merkloos en homemade en andere zijn wel vermerkt.
De ijsjes van Unilever herken je meteen aan het professionele...
Door
NIBAA Institute on
20 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering: waaruit bestaat een positionering eigenlijk?
Wat is precies een positionering? Over het concept hebben we al veel geschreven maar wat is het eindresultaat van ‘positioneren’ precies? In de praktijk is dat vaak een uitgebreid verslag met voorop het eindresultaat: de positionering. Dat laatste is waar we in dit artikel aandacht aan besteden want...