Betekenismarketing is per definitie maatschappelijk van aard; dit omdat het zich richt op mensen en mensenlevens, en mensen niet in de markt wonen maar in de maatschappij. Hierbij verschillen de intenties en intensiteit waarmee bedrijven zich in het maatschappelijke domein begeven: maatschappelijk...
Betekenismarketing is een nieuwe en andere manier van marketing. Betekenismarketing kent een aantal specifieke kenmerken; karakteristieken die het herkenbaar anders maken dan conventionele marketing. We zetten de unieke kwaliteiten van betekenismarketing aan de hand van 8 C’s op een...
Betekenismarketing is marketing in de Betekeniseconomie. Het is dus gewoon marketing. Het draait in essentie – onveranderd – om het bevredigen van consumentenbehoeften door bedrijven. Omdat de context waarin die bedrijven opereren echter ingrijpend veranderd is, is de vorm waarin die behoeftebevrediging...
Het bouwen van betekenisvolle merken begint met het purpositioning proces; het proces van betekenisvol positioneren. Betekenisvol positioneren is een inclusieve wijze van positioneren; een – betekenisvolle – plaatsbepaling voor alle dimensies van bedrijven/merken.
Purpositioning is...
De betekeniseconomie is een geëvolueerde economie. We zijn nu aangekomen bij waarde-uitwisseling op het hoogst mogelijke – menselijke – niveau: welzijn. Geluk. Dit betekent dat mensen een – wederkerige – uitwisseling nastreven die op – wederzijds – geluk gericht is. Dit heeft grote gevolgen...
Betekenismarketing is een kwestie van betekenisgeving; je geeft betekenis. Je geeft betekenis door te geven om mensen. Je geeft om mensen door te geven aan mensen. Je geeft als marketeer of ondernemer aan mensen met wat je gegeven is; met de middelen die je met je bedrijf voorhanden hebt om een...
Marketing was vroeger het vak van het zoeken naar het grote, veilige midden van de markt. Daar vertoeven was voor merken het lucratiefst. Dat grote, veilige midden van de markt is echter steeds nadrukkelijker het grijze & gevaarlijke midden geworden, en zorgt voor de opkomst van een fundamenteel nieuwe...
BRAND MANAGEMENT
