Brand Management » Nicolette Hulsebos https://www.brand-management.nl Brand-Management.nl is een weblog over actuele, nuttige, leerzame en leuke wetenswaardigheden over merken- en marketingzaken. Tue, 21 May 2013 19:42:43 +0000 nl-NL hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.5.1 Spijkers op laag water https://www.brand-management.nl/2012/04/spijkers-op-laag-water/ https://www.brand-management.nl/2012/04/spijkers-op-laag-water/#comments Thu, 26 Apr 2012 21:18:38 +0000 Nicolette Hulsebos https://www.brand-management.nl/?p=2727 Sanoma Media schrapt banen, Telegraaf Media Groep lijdt verlies en aan de heldenavonturen van De Pers komt (vooralsnog) een einde. Wie beweert dat de laatste van meet af aan een doodgeboren kind was, slaat de plank in mijn ogen volkomen mis. Het is de titel die het segment van de gratis dagbladen werkelijk heeft opengebroken en dat verdient op zijn minst meer visie dan wat ‘de stuurlui aan wal’ nu zo kortzichtig menen te moeten roepen.

Ik hoop dan ook oprecht dat een doorstart van De Pers de score van 0-1 naar 1-1 kan brengen, al realiseer ik me terdege dat het slagen van een dergelijke operatie niet alleen te maken heeft met hernieuwde financiële pushing power, maar vooral ook met de creativiteit en het doorzettingsvermogen van degenen die het roer straks in handen nemen.


Wat Sanoma en TMG betreft kan reorganiseren en saneren helemaal geen kwaad. Het maakt de traditionele bolwerken hopelijk wat flexibeler en wendbaarder dan momenteel het geval is. Maar zorgenkinderen zijn deze twee uitgeefhuizen nauwelijks te noemen, al doet de berichtgeving her en der anders vermoeden. Sensatiezoekers die spijkers op laag water willen zoeken, vinden er altijd wel één of twee, hoe roestig ze ook zijn.

]]> https://www.brand-management.nl/2012/04/spijkers-op-laag-water/feed/ 0 Twee voor de prijs van een https://www.brand-management.nl/2012/04/twee-voor-de-prijs-van-een/ https://www.brand-management.nl/2012/04/twee-voor-de-prijs-van-een/#comments Mon, 02 Apr 2012 17:53:22 +0000 Nicolette Hulsebos https://www.brand-management.nl/?p=2787 Soms staat de wereld heel even een beetje stil. Als je er voor een week op uit trekt bijvoorbeeld. Nu heb ik heel veel mensen al horen vertellen dat het werk dan plotseling allemaal wat minder belangrijk wordt. Ze kunnen makkelijker relativeren, laat ik me keer op keer uitleggen.  Vreemd genoeg gebeurt bij mij precies het tegenovergestelde. Mijn hersens draaien overuren. Ik doe ideeën op en kan het niet laten om dagelijks ‘mijn ding’ te doen. Snel een paar ideeën krabbelen, of toch maar die mails versturen die belangrijk zijn. Ben ik dus een workaholic? Ja, het kan bijna niet anders, lijkt de enig mogelijke conclusie nadat ik vervolgens ook nog een dag van mijn vrije week had ‘opgeofferd’ om op een heerlijk plekje in de zon te schrijven, te mailen, te overleggen en de lijnen uit te zetten voor de maanden die gaan komen. Maar ondertussen werd ik vertroeteld door al die mensen die hun best deden om me het naar de zin te maken. Nog een week langer en ik zou dicht groeien van al de lekkere hapjes die me gaande de dag werden voorgezet. Kortom, ik voelde mij de afgelopen week een happy workaholic, want het was net als bij de supermarkt twee voor de prijs van één!  Welke Nederlander kan zo’n aanbieding weerstaan? ]]> https://www.brand-management.nl/2012/04/twee-voor-de-prijs-van-een/feed/ 0 Hak versus C1000 https://www.brand-management.nl/2012/02/hak-versus-c1000/ https://www.brand-management.nl/2012/02/hak-versus-c1000/#comments Mon, 27 Feb 2012 22:08:22 +0000 Nicolette Hulsebos https://www.brand-management.nl/?p=2601
Je ruikt de spruitjesgeur achter die Hollandse ramen nog nèt niet en toch heeft het hele plaatje iets geruststellends Nederlands. De emotie lijkt een beetje op de groente van Hak met de immer onvermoeibare Martine Bijl in de hoofdrol. Oprecht, Nederlands relativerend, slaat Hak,of Martine, de spijker precies op de Nederlandse kop. Het kàn net niet of juist wel, maar niemand heeft een hekel aan Martine en dus ook niet aan Hak.

Hoe anders is dat met C1000. De minstens zo onvermoeibare Tineke Schouten is de afgelopen jaren veel te vaak hoogst irritant gebleken. Je voelt dat de commercials een soort hype hadden moeten worden, maar dat niet konden waar maken. Net zoals die Boeddha in een Nederlandse vensterbank niet kan opboksten tegen de (te) dikke rode kater.

Dat zal vast niet alleen aan Schouten liggen, maar ook aan de scripts van het reclamebureau en de hoge frequentie waarmee de C1000-commercials de afgelopen jaren voorbij zijn gekomen. Maar goed, het einde is in zicht en dus gedogen we het C1000-geweld nog even zoals die dikke rode kater dat oneigenlijke ding in zijn vensterbank tijdelijk gedoogt.

Ondertussen komt er nog weer eens een nieuwe Hak-commercial mèt Martine voorbij. Grappig, beetje flauw, maar zonder enige overkill. Hollandse humor met nog nèt geen echte spruitjeslucht. Dat werkt decennia lang, met of zonder rode kater.]]> https://www.brand-management.nl/2012/02/hak-versus-c1000/feed/ 0 What the hack? https://www.brand-management.nl/2012/02/what-the-hack/ https://www.brand-management.nl/2012/02/what-the-hack/#comments Mon, 13 Feb 2012 22:09:26 +0000 Nicolette Hulsebos https://www.brand-management.nl/?p=2605
Diverse politici eisten dit weekend een spoeddebat, want straks moet iets of iemand het KPN-haasje zijn. Ondertussen meldt KPN zelf dat iedereen weer online is èn kunnen we via de diverse nieuwsdiensten horen en lezen dat ongeveer duizend klanten zich bij KPN hebben gemeld met een schadeclaim.

Ik word acuut verdrietig van de politici met hun angsthazengedrag en van de organisaties die zich dit weekend alvast meldden met een schadeclaim. Laat ik duidelijk zijn: ik ben geen fan van KPN, maar wat het bedrijf de afgelopen dagen overkwam, had ook de andere internetaanbieders zomaar kunnen overkomen. De hackers in kwestie hebben heel gewoon KPN als doelwit uitgekozen omdat zij zich met deze ‘naam’ garandeerden van een moment van ‘eeuwige roem’. En in die opzet zijn ze (helaas) geslaagd.

Want wat zou er gebeurd zijn als noch KPN, noch politiek publiekelijk had gereageerd.?

Naïef als ik ben, zeg ik: what the hack, helemaal niets!]]> https://www.brand-management.nl/2012/02/what-the-hack/feed/ 0