Door te werken met archetypen is het mogelijk om helderheid te creëren over de gewenste rol en de wijze waarop u meerwaarde creëert. Nike is bijvoorbeeld een merk met kenmerken van het hero archetype. Het merk daagt zijn gebruikers uit om zichzelf continu te verbeteren en nieuwe successen te bereiken. Daarentegen stimuleert Lego (creator archetype) haar klanten om hun creativiteit en verbeeldingskracht te gebruiken en inspireert het merk hen hun ideeën om te zetten in mooie ‘bouwwerken’. Het rebelse merk Virgin van Richard Branson appelleert bij een grote groep mensen aan de behoefte aan een alternatief voor de gevestigde orde.
Brand Prototyping Model
Het denkkader van de archetypen helpt merken om hun rol in de relatie met de doelgroep te definiëren en op geheel eigen wijze in te vullen. De archetypische werelden spreken direct tot de verbeelding en maken het mogelijk om een concrete doorvertaling te maken naar het gewenste gedrag van het merk. Hierdoor wordt gewaarborgd dat het merk zichzelf op inspirerende, consistente en consequente wijze blijft doorontwikkelen.
Benieuwd welke archetypische rol uw merk speelt in het leven van uw klanten en welke wereld daarachter schuil gaat? Lees hier dan meer over de masterclass van Michel Jansen op 2 december in Utrecht.
Bron: Heydays.]]>
Deze quickscan bevat een lijst van 8 vragen met telkens 12 mogelijke antwoorden. Elk antwoord komt overeen met een typische eigenschap van één van de archetypes. Door alle vragen te doorlopen, ziet u direct met welk archetype u uw organisatie identificeert.
Wilt u de online archetypetest doen, klik dan hier.]]>