BRAND MANAGEMENTBrand
Een merk (brand) is een bepaald woord of afbeelding (of eengeluid of een kleur) waarvoor geldt dat er iemand (de merkhouder) is,
die het als enige mag gebruiken binnen een regio voor een bepaald
handelsdoel. Een merk kan bijvoorbeeld door een bedrijf geregistreerd
worden om in de Benelux in juwelen te handelen. Daarna mag niemand anders in de Benelux in juwelen handelen onder die naam.
Volgens het Beneluxverdrag inzake de intellectuele eigendom worden als merken beschouwd “alle tekens die vatbaar zijn voor grafische voorstelling, met name woorden, met inbegrip van namen van personen, tekeningen, letters, cijfers, vormen van waren of verpakking, mits zij de waren of diensten van een onderneming kunnen onderscheiden”.
