Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig

Delen op twitter Delen op facebook

Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig. De transitie van het corporate merk Google naar het nieuwe corporate merk Alphabet is een waar succes op de beursvloer.


Sinds de Alphabet startdatum van 5 oktober zit er een stijgende lijn in de koers. De derde kwartaal resultaten van afgelopen week maakte het feest compleet. Larry Page en Sergey Brin krijgen hulde van investeerders!


Zoals de meeste startups had ook Google een hele specifieke missie “to organize the world’s information and make it universally accessible and useful” gerealiseerd door een gefocust product: de zoekmachine.

Meer weten over branding? Bekijk onze gerelateerde merkopleidingen.


Het bedrijf heeft zich echter gestort op allerlei nieuwe productcategorieën:
  • Calico voor bestrijding van het ouderdomsproces en geassocieerde ziektes
  • Google X voor vooruitstrevende technologieën zoals de zelfrijdende auto
  • Google Fiber voor internet en televisie
  • Nest voor automatisering in huis (rookmelders, thermostaten, e.d.)

Wanneer je als merk echter alles voor iedereen wilt zijn, dan word je uiteindelijk niets voor niemand. In het geval van Google, waar het meest succesvolle product dezelfde merknaam heeft als het bedrijf en ‘googlen’ als werkwoord wordt gebruikt, dan moet er een keuze worden gemaakt. Een nieuw corporate merk is de enige echte logische move.

Onder het nieuwe corporate merk Alphabet kan het productmerk Google doorgaan met het nastreven van haar missie, terwijl nieuwe productmerken andere gebieden kunnen verkennen én veroveren. Dit kan nu worden gedaan met focus zonder daarbij het merk Google te verwateren. Daarnaast geeft de nieuwe structuur investeerders ook meer inzicht waar het geld aan wordt uitgegeven.

Toch gaat dit tegen het natuurlijk streven dat veel bedrijven hebben in: zorgen voor een sterke corporate identiteit. Teveel productmerken kunnen immers vermoeiend werken voor consumenten én medewerkers. Redenen om merken te consolideren onder het corporate merk. Een andere reden kan zijn -zoals in het geval van Unilever- het corporate merk naar de voorgrond te brengen om het zo nog meer de rol van gezag en geloofwaardigheid te geven.

Alphabet laat ons nu zien dat productmerken met een laserscherpe focus juist instrumenten kunnen zijn om de corporate belofte breder neer te zetten, te versterken én tot nieuwe hoogtes brengen!

Auteur:Michiel Maandag.

Lees meer over branding of ga naar gerelateerde merkopleiding.

NIBAA Institute

Dit is NIBAA Institute


NIBAA is een opleidingsinstituut gericht op brand management en merkstrategie en gevestigd te Utrecht. NIBAA leidt managers en executives op via diverse korte en langere merkopleidingen. NIBAA werkt met ervaren professionals, hoogleraren en vakdocenten.




8 reacties op “Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig”

  1. Buddy Mcleese schreef:

    Thanks for the sensible critique. Me and my neighbor were just preparing to do some research on this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more clear from this post. I am very glad to see such wonderful information being shared freely out there.

  2. Rebuniree schreef:

    Priligy Achat Cialis Dove Acquistarlo Cialis Rezeptfrei Bestellen п»їcialis Viagra Vente Internet

  3. LesShoult schreef:

    Cialis 5 Mg Ansia levitra coupon free trial Indian Pharmacies That Accept Paypal Propecia Side Effects Laser

  4. Rebuniree schreef:

    Zentel Saturday Delivery No Prescription Needed On Line Puedo Tomar Viagra Sin buy cialis Cerco Levitra Online Farmacia Cialis Sin Receta

  5. node schreef:

    I precisely had to thank you so much again. I do not know what I could possibly have tried without the tips discussed by you on this situation. This has been a real terrifying scenario in my opinion, but taking note of this expert manner you managed the issue made me to leap over delight. Extremely thankful for the work and in addition trust you recognize what a great job your are undertaking training others with the aid of your web page. Probably you haven’t met any of us.

  6. My husband and i got really thrilled Chris managed to deal with his homework by way of the precious recommendations he discovered from your web pages. It is now and again perplexing to simply choose to be offering information a number of people have been making money from. And we all see we have you to thank for that. Those explanations you made, the straightforward website navigation, the relationships your site help to foster – it’s got all powerful, and it’s aiding our son in addition to the family understand that topic is entertaining, which is certainly unbelievably pressing. Thank you for the whole lot!

  7. LesShoult schreef:

    Direct Online Stendra Avana Internet Medication Shop Cheapeast Oklahoma How To Last Longer Naturally My Pharmacy 365 viagra Priligy Site Officiel Priligy Uk Acheter

  8. Rebuniree schreef:

    Supreme Suppliers Mumbai India Amoxicillin Dental Work Vendita Cialis In Italia viagra online pharmacy Viamedic Coupon

Wat vind jij hiervan?

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes