Een BHAG doet wonderen voor uw merkstrategie

Delen op twitter Delen op facebook De Rabobank heeft een nieuwe campagne, het zal je niet ontgaan zijn. Er is namelijk nogal wat kritiek op, de slogan “Growing a better world together’ maakt behoorlijk wat los. Op zich al heel wat voor een campagne, maar ik wil het over iets anders goeds hebben. Hier zien we namelijk de BHAG zijn kop boven het maaiveld uitsteken. En dat is vaak een kop vol inspiratie.

Dromen over de Big Hairy Audicious Goal
In 1994 dook de Big Hairy Audicious Goal voor het eerst op, in het boek ‘Built to last: Successful Habits of Visionary Companies’ van James Collins en Jerry Porras.

De BHAG is een ultiem doel, dat je je als organisatie stelt. Een doel waarvan je eerst vaak denkt ‘onmogelijk’ of zelfs ‘idioot’, maar waarvan je een moment later gelooft dat het heel misschien toch best zou kunnen: ‘laten we ervoor gaan!’. Om zo’n ultiem doel te stellen moet je wel in dromen geloven. Zoals Martin Luther King dat bijvoorbeeld deed. En Walt Disney. Zijn motto: ‘If you can dream it, you can do it’. En ik wil in dit licht ook zeker de heer Borsato niet ongenoemd laten. Hij zei immers ooit niet voor niks de meeste dromen zijn bedrog. Er maar mee aangevend dat er dus wel degelijk ook dromen zijn die uitkomen. Dus, hup, jaag ze na!



Voorbeelden van BHAG’s zijn die van Twitter ‘We want to be the pulse of the planet’, Joop van den Ende ‘Mensen de avond van hun leven bezorgen’, Volvo ‘By 2020 no one should be killed or seriously injured in a new Volvo’ en Microsoft ‘A computer on every desk in every home’. Maar verreweg de bekendste is die van John F. Kennedy, die op 25 mei 1961 zijn ultieme doel aan de wereld liet weten:

Meer weten over branding? Bekijk onze gerelateerde merkopleidingen.


” …I believe that this nation should commit itself to achieving the goal, before this decade is out, of landing a man on the Moon and returning him safely to the Earth.”

De anekdote gaat dat Kennedy een keer een schoonmaker begroette tijdens een bezoek aan de NASA en vroeg wat hij precies deed, waarop de man antwoordde: ‘”I’m helping put a man on the moon sir”. Zie hier de BHAG in werking. Een ultiem doel geeft energie aan een organisatie. Drive aan medewerkers, een hoger doel of een purpose, zoals je wilt. Werknemers worden er gelukkiger door.

Niet zo heel vaak zet de BHAG ook een stap buiten de deur. Maar de Rabobank heeft dat wel gedaan. Ze heeft haar droom met ons gedeeld: het wereldvoedsel probleem oplossen. Dat is een ultiem doel. Als medewerker zou ik daar wel enthousiast van worden en als consument word ik dat ook. Hoewel ik mij er moeilijk nog echt iets bij voor kan stellen. Het helpt wel dat ik van een bevriende bankdirecteur van een Rabo concurrerent begreep, dat als er één bank in de wereld is die een rol kan spelen op dit vlak, het Rabobank is. En ook dat ik lees dat Rabobank samen met de UN 1 miljard in duurzame voedselproductie steekt.

Ik wil de Rabobank vooral aanmoedigen om snel haar plannen, proposities, partners, ideeën, die haar droom dichterbij laat komen, met ons te delen. Zodat ze kan laten zien dat het haar menens is en we er allemaal in kunnen gaan geloven. En het ons inspireert en aanjaagt om mee te doen. Want dát is belangrijk. Wij, consumenten, moeten toch vooral ook zelf voor de grote ommekeer zorgen. Weet ook directeur duurzaamheid Bas Rüter, die op de Rabobank site zegt dat de rol van de bank maar bescheiden is, vergeleken met die van de consument.

Dat inzicht en die bescheiden toon had ik wel wat meer terug willen horen in de campagne. We gooien in Europa voor 30 miljard aan voedsel weg. Tegelijkertijd is het tegengaan van food waste nummer 3 van de 100 meest substantiële maatregelen tegen klimaatverandering. Rabobank belooft ons te helpen die verspilling tegen te gaan. Prima, graag. Ik ben benieuwd!

Hoopvol wacht ik op die zet in de rug. In de tussentijd leg ik Marco hier onder de naald en droom ik over een hit voor
de Rabobank.

Lees het volledige artikel  of ga naar gerelateerde merkopleidingen

Hubert van Wensen
Business Creative bij The USP Company
NIBAA Institute

Dit is NIBAA Institute


NIBAA is een opleidingsinstituut gericht op brand management en merkstrategie en gevestigd te Utrecht. NIBAA leidt managers en executives op via diverse korte en langere merkopleidingen. NIBAA werkt met ervaren professionals, hoogleraren en vakdocenten.




63 reacties op “Een BHAG doet wonderen voor uw merkstrategie”

  1. I’m also writing to let you know of the helpful encounter my wife’s daughter gained using your web page. She realized a lot of details, which include what it is like to have a great giving heart to make others just know just exactly specific tortuous issues. You truly did more than our expected results. Thank you for displaying the helpful, trusted, explanatory as well as cool guidance on this topic to Kate.

  2. hermes online schreef:

    I want to express my thanks to you just for bailing me out of this type of problem. Just after looking throughout the internet and finding proposals which are not pleasant, I figured my entire life was over. Existing devoid of the solutions to the difficulties you have resolved by way of this article is a crucial case, as well as the ones that could have badly affected my entire career if I had not encountered your site. Your good capability and kindness in taking care of everything was important. I’m not sure what I would’ve done if I hadn’t come across such a stuff like this. I can at this point relish my future. Thank you very much for your professional and result oriented guide. I won’t think twice to suggest your blog to anyone who would like tips on this subject matter.

  3. Thanks so much for providing individuals with such a special possiblity to discover important secrets from this web site. It can be very terrific and also stuffed with amusement for me personally and my office co-workers to search your web site particularly 3 times every week to read the latest things you have got. Not to mention, we are certainly fascinated considering the wonderful tactics served by you. Selected 1 ideas in this article are particularly the most impressive we’ve had.

  4. I have to voice my admiration for your kind-heartedness for visitors who really need assistance with that situation. Your real commitment to passing the solution all over ended up being really good and has always enabled employees just like me to attain their desired goals. Your entire insightful help and advice can mean a whole lot to me and somewhat more to my office workers. With thanks; from all of us.

  5. ferragamo belt schreef:

    Needed to send you that tiny remark to finally say thanks over again for all the great secrets you have shared above. It was so unbelievably open-handed of you to grant without restraint what exactly a lot of folks would have sold as an ebook in making some profit for themselves, mostly since you might well have done it if you desired. These ideas in addition acted like a fantastic way to realize that other individuals have the same dream really like my very own to learn a little more when considering this matter. Certainly there are lots of more pleasurable instances in the future for individuals that read your site.

  6. I wish to express my affection for your kindness in support of persons who should have guidance on your situation. Your special commitment to getting the solution around turned out to be unbelievably good and has regularly made many people much like me to attain their aims. Your important suggestions signifies this much to me and far more to my office colleagues. Regards; from each one of us.

  7. Matmync schreef:

    Orlistat Side Effects Prezzo Viagra E Cialis cialis online Cialis Effets Secondaires Buy Generic Lasix Online Pflanzliches Viagra Bestellen

  8. Rebuniree schreef:

    Buy Online Viagra 100mg Where To Buy Valtrex Generic Viagra Online Paypal viagra vs cialis Clobetasol France In Internet Free Doctor Consultation Tamoxifen Without Prescription Fedex Shipping Clobetasol Mastercard Low Price

  9. I must point out my admiration for your kind-heartedness giving support to visitors who really need help on the subject matter. Your special dedication to getting the solution along had become incredibly significant and have frequently enabled employees like me to get to their pursuits. Your new interesting guideline indicates so much to me and even further to my fellow workers. Thanks a ton; from everyone of us.

  10. LesShoult schreef:

    Comprar Viagra Malaga Vendita Levitra Free generic cialis overnight delivery Pharmacy Support Purchase Lasix

  11. I simply wished to say thanks once again. I am not sure the things I would have implemented without the actual methods documented by you directly on that problem. It was before a distressing difficulty for me personally, but taking a look at a specialised fashion you handled that forced me to weep with gladness. Now i’m happier for the service and trust you realize what a powerful job you are always doing educating men and women through your site. I am certain you haven’t encountered all of us.

  12. Matmync schreef:

    Cialis En Precio sertatralinzoloft without prescription Procurer Du Viagra Sans Ordonnance

  13. My spouse and i were so happy that Jordan could finish off his investigation because of the ideas he acquired from your very own web pages. It is now and again perplexing to just choose to be handing out tips and hints which often other folks have been trying to sell. And we remember we have the website owner to thank because of that. The explanations you’ve made, the easy website menu, the friendships you will help foster – it’s all astounding, and it is leading our son in addition to the family reason why this situation is fun, and that’s unbelievably essential. Thanks for all the pieces!

  14. node schreef:

    I am only writing to let you understand of the nice experience my cousin’s child enjoyed viewing your web page. She figured out several things, which include what it’s like to have an ideal coaching spirit to make other folks completely grasp various specialized things. You truly exceeded readers’ expectations. I appreciate you for displaying the important, trustworthy, educational and cool tips on the topic to Kate.

  15. Rebuniree schreef:

    Asia Viagara Online Side Effects Of Amoxicillin 500mg Tablet Gentamicin viagra prescription Comprar Cialis 20 Mg Original Acheter Viagra Viagra

  16. Matmync schreef:

    Clomid Jumeau cialis generic Order Viagra In Canada Best Prices Prezzo Levitra Buy Priligy 30mg

  17. LesShoult schreef:

    Cialis 5 Mg Opinioni Acheter Cialis Ligne Forum Tadalafil Cialis venta libre de kamagra Farmacia Lugano Cialis Buy Generic Isotretinoin Internet Visa With Free Shipping

Wat vind jij hiervan?

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes