Een merkportfolio vraagt om een uitgekiende merkarchitectuur

Delen op twitter Delen op facebook Merkportfolio. Weinig dingen zijn zeker, maar één ding wel: oeverloos doormodderen met een merkportfolio met merken zonder toegevoegde waarde is niet de oplossing. Daarvoor zijn de eisen die aan merken moeten worden gesteld te hoog. En zijn consumenten eenvoudigweg te kritisch. Een merkportfolio vraagt...

Cursus Design Management

Delen op twitter Delen op facebook Organisaties moeten in onze veranderende samenleving steeds meer moeite doen om product of dienst onder de aandacht te brengen. De eerste indruk is vaak  beslissend in een keuzeproces van de consument. Designmanagement kan organisaties helpen om een goede eerste indruk achter te laten. Het omvat alle...

Merkkracht meten: waar kan uw organisatie groeien?

Delen op twitter Delen op facebook Je merk is het meest waardevolle bezit van jouw bedrijf. Het is de optelsom van hoe consumenten naar je kijken, hoe werknemers je zien en hoe je je onderscheid van de concurrentie. Heb je eenmaal inzicht in de kijk van anderen naar jouw merk, dan kun je werken aan je merkgroei. Maar wat blijkt, consumenten...

Merken druk met 9+ klantbeleving, maar telefonisch onbereikbaar

Delen op twitter Delen op facebook De telefonische bereikbaarheid van organisaties is afgelopen jaar verslechterd. ‘Organisaties zijn druk bezig met hospitality en een 9+ klantbeleving, maar in de dagelijkse telefonie is deze ver te zoeken. Die conclusie trekt Quality Support uit eigen onderzoek op basis van ruim 15.000 mystery calls in...

USP tegen het licht: Zwitsal luiers

Delen op twitter Delen op facebook Ik ben er al een tijdje uit – ze zijn inmiddels 11, 9 en 6 – maar het staat me nog helder voor de geest. Ik was er, in alle bescheidenheid, eigenlijk behoorlijk goed in. Van vies naar schoon in een wisseltijd waar Verstappen zich niet voor zou schamen. Wij gingen voor Pampers en die keuze werd altijd...

Versterk je merkidentiteit met een goed gekozen lettertype

Delen op twitter Delen op facebook Jarenlang waren we als ontwerpers beperkt in het gebruiken van lettertypes voor een website. We konden kiezen uit slechts een paar soorten, zoals Helvetica, Arial, Times en Verdana. Standaard letters die iedereen wel op zijn computer had staan. Maar dat hoeft niet meer. Google fonts is een geweldige (gratis)...

Merkonderzoek: drie tips bij het meten van brand growth

Delen op twitter Delen op facebook Merkonderzoek helpt je bij het bepalen van de gezondheid van je merk. Wat zijn de kansen, bedreigingen en waar zit de groeipotentie van je merk? Wanneer je begint met merkonderzoek, zijn er een aantal aspecten waar je echt even over moet nadenken. Blauw geeft 3 tips om met merkonderzoek aan de slag te...

‘Een bril kopen voelt vaak als een trip naar de tandarts’

Delen op twitter Delen op facebook Een Europese omnichannel speler die bekendstaat om zijn combinatie van minimalistisch en mooi design, excellente kwaliteit van zowel de customer service als het product en dat tegen een zachte prijs. Deze propositie aanbieden, is de ambitie van oprichter en CEO van brillenmerk Ace & Tate Mark de Lange....

Samen sterk: branding & marketing together as one!

Delen op twitter Delen op facebook Niet zelden krijgt de marketeer door deadlines en ad-hoc salesdoelstellingen onvoldoende tijd voor een weloverwogen briefing. En met weloverwogen bedoel ik het plaatsen in de bredere context van de merkstrategie. Levert mijn actie naast de kortetermijndoelstelling ook een bijdrage aan een sterker,...

Zelfs bij Apple verdienen proposities een mooie naam

Delen op twitter Delen op facebook De nieuwe Apple producten zijn nog steeds stuk voor stuk Apple en worden op een Apple-manier in de markt gezet. Think different viert nog hoogtij.  Neem Apple Photos. De vervanger voor zowel de consumentenpropositie iPhoto als de professionele propositie Aperture.  Apple Photos is met de nodige kritiek...

Merkkracht meten: waar kan uw organisatie groeien?

Delen op twitter Delen op facebook Je merk is het meest waardevolle bezit van jouw bedrijf. Het is de optelsom van hoe consumenten naar je kijken, hoe werknemers je zien en hoe je je onderscheid van de concurrentie. Heb je eenmaal inzicht in de kijk van anderen naar jouw merk, dan kun je werken aan je merkgroei. Maar wat blijkt, consumenten...

Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !

Delen op twitter Delen op facebook Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...

Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?

Delen op twitter Delen op facebook Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...

Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !

Delen op twitter Delen op facebook Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is? Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...

« Eerdere artikelen

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes