Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

Binnenkort van start: Praktijkopleiding Brand Identity & Design Management

Delen op twitter Delen op facebook Organisaties moeten in onze veranderende samenleving steeds meer moeite doen om product of dienst onder de aandacht te brengen. De eerste indruk is vaak  beslissend in een keuzeproces van de consument. Designmanagement kan organisaties helpen om een goede eerste indruk achter te laten. Het omvat alle...

Global design: op het strand van Ipanema!

Delen op twitter Delen op facebook Op het strand van Ipanema lopen de verkopers af en aan hun handeltje te slijten. Ze vallen niemand lastig, maar maken wel luidruchtig gewag van hun aanwezigheid. Sommige etenswaren zijn merkloos en homemade en andere zijn wel vermerkt. De ijsjes van Unilever herken je meteen aan het professionele...

Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken

Delen op twitter Delen op facebook Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel. Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...

Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !

Delen op twitter Delen op facebook Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...

Design: ‘Teruggaan naar roots lijkt hype te worden’

Delen op twitter Delen op facebook Kodak gaat retro en bij het zien van het ‘nieuwe’ logo hoor je – mits je van de juiste leeftijd bent – meteen de oude jingle: ‘Geef mij maar een Kodak kado’. Op de site van Work-Order, het verantwoordelijke New Yorkse designbureau, omarmt Steven Overman, CMO Kodak, de ‘heritage’ van...

Haal meer uit je merk!

Delen op twitter Delen op facebook Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen. De...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes