Alternatieven voor een Functionele Positionering in B2B

Delen op twitter Delen op facebook Durft jouw merk zich écht anders te positioneren? De meeste B2B bedrijven, en met name industriele bedrijven, blijven het liefst veilig bij een functionele positionering. Maar het kan ook anders, en dit artikel staat vol met voorbeelden van industriële en andere B2B bedrijven die zich succesvol weten te...

Samen sterk: branding & marketing together as one!

Delen op twitter Delen op facebook Niet zelden krijgt de marketeer door deadlines en ad-hoc salesdoelstellingen onvoldoende tijd voor een weloverwogen briefing. En met weloverwogen bedoel ik het plaatsen in de bredere context van de merkstrategie. Levert mijn actie naast de kortetermijndoelstelling ook een bijdrage aan een sterker,...

Binnenkort van start: Masterclass Digital Brand Management

Delen op twitter Delen op facebook De digitalisering die momenteel plaatsvindt is een grote uitdaging voor merken. De enorme toename van mediakanalen, in combinatie met het persoonlijker worden van merkrelaties, vragen om een andere branding aanpak. Deze masterclass verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een goede...

Positionering: waaruit bestaat een positionering eigenlijk?

Delen op twitter Delen op facebook Wat is precies een positionering? Over het concept hebben we al veel geschreven maar wat is het eindresultaat van ‘positioneren’ precies? In de praktijk is dat vaak een uitgebreid verslag met voorop het eindresultaat: de positionering. Dat laatste is waar we in dit artikel aandacht aan besteden want...

De 7 merken die in 2017 verdwijnen

Delen op twitter Delen op facebook Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...

Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken

Delen op twitter Delen op facebook Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel. Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...

Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40

Delen op twitter Delen op facebook Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1.  Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.   Albert Heijn zakt een plaats en sluit...

Binnenkort van start: Masterclass Digital Brand Management

Delen op twitter Delen op facebook De digitalisering die momenteel plaatsvindt is een grote uitdaging voor merken. De enorme toename van mediakanalen, in combinatie met het persoonlijker worden van merkrelaties, vragen om een andere branding aanpak. Deze masterclass verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Website rebranding? 5 tips

Delen op twitter Delen op facebook Bij de implementatie en introductie van een nieuw merk moet uw website uw nieuwe identiteit overbrengen. Waar moet u allemaal rekening mee houden? Hieronder een samenvatting van onze tip top 5, de uitgebreide versie vind u op onze website.  1. Ontwerp, look & feel De aangepaste of nieuwe website...

Doorsta de tand des tijds met duurzaam merkbeleid

Delen op twitter Delen op facebook Nike, Heineken en HEMA. Drie merken die niet meer weg te denken zijn uit het Nederlandse straatbeeld. Al jaren zijn zij mateloos populair onder consumenten en hebben een naamsbekendheid waar je ‘u’ tegen zegt. Van traditionele vormen van reclame tot online aanwezigheid, het merkbeleid is tot in de...

Hou de online regie over je merkverhaal

Delen op twitter Delen op facebook Marketing en communicatie hebben een waanzinnige verandering doorgemaakt. Vrijwel alle ontwikkelingen spelen zich online af. Telkens ontstaan er nieuwe ideeën, technologieën en marketing strategieën, stuk voor stuk spannende niches die zich bijna allemaal richten op interactie en interactiviteit en voor...

Binnenkort van start: Masterclass Digital Brand Management

Delen op twitter Delen op facebook De digitalisering die momenteel plaatsvindt is een grote uitdaging voor merken. De enorme toename van mediakanalen, in combinatie met het persoonlijker worden van merkrelaties, vragen om een andere branding aanpak. Deze masterclass verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een goede...

Binnenkort van start: Masterclass Digital Brand Management

Delen op twitter Delen op facebook De digitalisering die momenteel plaatsvindt is een grote uitdaging voor merken. De enorme toename van mediakanalen, in combinatie met het persoonlijker worden van merkrelaties, vragen om een andere branding aanpak. Deze masterclass verschaft u de noodzakelijke kennis, vaardigheden én inzichten om een...

« Eerdere artikelen

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes