Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken
Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel.
Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40
Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1. Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.
Albert Heijn zakt een plaats en sluit...
Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Vijf bekende merken die dit jaar verdwenen
Het jaar was in alle opzichten een heftig jaar. Treitervloggers en terreur bepaalden de krantenkoppen en we namen afscheid van iconen als Prince, David Bowie en Johan Cruijff. Ook in het retaillandschap was het een slagveld, waarbij bekende merken hun gang naar de eeuwige jachtvelden hebben gemaakt. Als...
Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen.
De...
Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Column,
Digital marketing,
Internal branding,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Hoe consistent ben jij als (winkel) merk?
De aanleiding voor deze korte blog is een interessant dilemma dat ik onlangs had. Ik postte een kritische vraag op facebook over een merk waar ik meerdere jaren voor heb gewerkt. Nog geen half uur nadat ik deze post deed, werd ik door het betreffende merk gebeld met de vraag of ik mijn post wilde...
Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.
Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
Brand Management on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
Kees Klomp on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Consumer behaviour,
Digital marketing,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
NIBAA Institute on
18 nov 2016
in
Digital marketing,
Positionering,
Reputatie,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Versterk je merkidentiteit met een goed gekozen lettertype
Jarenlang waren we als ontwerpers beperkt in het gebruiken van lettertypes voor een website. We konden kiezen uit slechts een paar soorten, zoals Helvetica, Arial, Times en Verdana. Standaard letters die iedereen wel op zijn computer had staan. Maar dat hoeft niet meer. Google fonts is een geweldige (gratis)...
Bij de implementatie en introductie van een nieuw merk moet uw website uw nieuwe identiteit overbrengen. Waar moet u allemaal rekening mee houden? Hieronder een samenvatting van onze tip top 5, de uitgebreide versie vind u op onze website.
1. Ontwerp, look & feel
De aangepaste of nieuwe website...
Door
NIBAA Institute on
18 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Doorsta de tand des tijds met duurzaam merkbeleid
Nike, Heineken en HEMA. Drie merken die niet meer weg te denken zijn uit het Nederlandse straatbeeld. Al jaren zijn zij mateloos populair onder consumenten en hebben een naamsbekendheid waar je ‘u’ tegen zegt. Van traditionele vormen van reclame tot online aanwezigheid, het merkbeleid is tot in de...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Brand activation,
Brand research,
Positionering,
Reputatie,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Je bent een merk, of je nu wilt of niet!
De term branding is lange tijd voorbehouden geweest aan bedrijven, patient maar in dit te gekke digitale tijdperk is ieder individu zijn eigen personal brand. Niet iedereen is er op een bewuste manier mee bezig of wil er überhaupt op een bewuste manier mee bezig zijn. Maar of je het nu wilt of niet,...