Merkonderzoek: drie tips bij het meten van brand growth

Delen op twitter Delen op facebook Merkonderzoek helpt je bij het bepalen van de gezondheid van je merk. Wat zijn de kansen, bedreigingen en waar zit de groeipotentie van je merk? Wanneer je begint met merkonderzoek, zijn er een aantal aspecten waar je echt even over moet nadenken. Blauw geeft 3 tips om met merkonderzoek aan de slag te...

‘Een bril kopen voelt vaak als een trip naar de tandarts’

Delen op twitter Delen op facebook Een Europese omnichannel speler die bekendstaat om zijn combinatie van minimalistisch en mooi design, excellente kwaliteit van zowel de customer service als het product en dat tegen een zachte prijs. Deze propositie aanbieden, is de ambitie van oprichter en CEO van brillenmerk Ace & Tate Mark de Lange....

Ontwikkel je merkstrategie met het branding model canvas

Delen op twitter Delen op facebook Je hebt vast weleens gehoord van het beroemde Business Model Canvas. Een model waarmee je de basis van je merk in kaart brengt en dat houvast biedt om op door te bouwen. Het dient onder andere voor marketing, bedrijfsvoering en klantcontact. Ja wij zijn fan van dit model! Maar we zijn nog trotser op ons...

Alternatieven voor een Functionele Positionering in B2B

Delen op twitter Delen op facebook Durft jouw merk zich écht anders te positioneren? De meeste B2B bedrijven, en met name industriele bedrijven, blijven het liefst veilig bij een functionele positionering. Maar het kan ook anders, en dit artikel staat vol met voorbeelden van industriële en andere B2B bedrijven die zich succesvol weten te...

Uitgelicht: 5 (merk)identiteitsstructuren; maak uw keuze!

Delen op twitter Delen op facebook Er bestaan momenteel 5 identiteitsstructuren die een organisatie kan aannemen: Monolitisch, Semi-monolitisch, Endorsed, Multibranded en Singlebranded. Corporate identiteiten zijn er in veel verschillende soorten. Om hier structuur in aan te brengen is het goed om een indeling aan te houden die ontwikkeld...

Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig

Delen op twitter Delen op facebook Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig. De transitie van het corporate merk Google naar het nieuwe corporate merk Alphabet is een waar succes op de beursvloer. Sinds de Alphabet startdatum van 5 oktober zit er een stijgende lijn in de koers. De derde kwartaal resultaten van afgelopen...

Samen sterk: branding & marketing together as one!

Delen op twitter Delen op facebook Niet zelden krijgt de marketeer door deadlines en ad-hoc salesdoelstellingen onvoldoende tijd voor een weloverwogen briefing. En met weloverwogen bedoel ik het plaatsen in de bredere context van de merkstrategie. Levert mijn actie naast de kortetermijndoelstelling ook een bijdrage aan een sterker,...

Merkstrategie: negeer imago en ga voor identiteit

Delen op twitter Delen op facebook De identiteit van een organisatie gaat over de vraag ‘wie zijn we en waar staan we voor’. Het merk gaat over hoe je dat uitstraalt. Marketing en sales zijn gebaseerd op het merk, het merk is gebaseerd op de identiteit. Waar kan dit misgaan? Als de gewenste verandering van de organisatie op merkniveau...

In 9 stappen jouw positionering implementeren

Delen op twitter Delen op facebook Meer leads en verkopen genereren? Jouw positionering implementeren volgens deze 9 stappen zorgt ervoor dat deze goed uit de verf komt. Een unieke, opmerkelijke positionering bepalen is vaak een hele klus en een team haalt opgelucht adem als het gelukt is. Maar dan begint het echte we   rk pas. De...

Zelfs bij Apple verdienen proposities een mooie naam

Delen op twitter Delen op facebook De nieuwe Apple producten zijn nog steeds stuk voor stuk Apple en worden op een Apple-manier in de markt gezet. Think different viert nog hoogtij.  Neem Apple Photos. De vervanger voor zowel de consumentenpropositie iPhoto als de professionele propositie Aperture.  Apple Photos is met de nodige kritiek...

Merkkracht meten: waar kan uw organisatie groeien?

Delen op twitter Delen op facebook Je merk is het meest waardevolle bezit van jouw bedrijf. Het is de optelsom van hoe consumenten naar je kijken, hoe werknemers je zien en hoe je je onderscheid van de concurrentie. Heb je eenmaal inzicht in de kijk van anderen naar jouw merk, dan kun je werken aan je merkgroei. Maar wat blijkt, consumenten...

Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !

Delen op twitter Delen op facebook Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...

Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?

Delen op twitter Delen op facebook Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...

Vijf tips om tot een succesvolle positionering te komen

Delen op twitter Delen op facebook Positioneren en branding lijken misschien voorbehouden aan grote commerciële B2C spelers, maar dat zijn ze niet. Juist in een non-profit omgeving of een B2B omgeving kan vaak het grootste verschil geboekt worden met een goede positionering en branding. Positioneren in B2B draagt bij aan het verkrijgen van...

« Eerdere artikelen Latere artikelen »

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes