Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

Positionering: waaruit bestaat een positionering eigenlijk?

Delen op twitter Delen op facebook Wat is precies een positionering? Over het concept hebben we al veel geschreven maar wat is het eindresultaat van ‘positioneren’ precies? In de praktijk is dat vaak een uitgebreid verslag met voorop het eindresultaat: de positionering. Dat laatste is waar we in dit artikel aandacht aan besteden want...

Wat elke marketeer moet weten volgens Byron Sharp

Delen op twitter Delen op facebook Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering… Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je...

De 7 merken die in 2017 verdwijnen

Delen op twitter Delen op facebook Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...

Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken

Delen op twitter Delen op facebook Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel. Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...

Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !

Delen op twitter Delen op facebook Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...

Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40

Delen op twitter Delen op facebook Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1.  Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.   Albert Heijn zakt een plaats en sluit...

Slechte Tijden Branded Content

Delen op twitter Delen op facebook Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is...

Design: ‘Teruggaan naar roots lijkt hype te worden’

Delen op twitter Delen op facebook Kodak gaat retro en bij het zien van het ‘nieuwe’ logo hoor je – mits je van de juiste leeftijd bent – meteen de oude jingle: ‘Geef mij maar een Kodak kado’. Op de site van Work-Order, het verantwoordelijke New Yorkse designbureau, omarmt Steven Overman, CMO Kodak, de ‘heritage’ van...

Vijf bekende merken die dit jaar verdwenen

Delen op twitter Delen op facebook Het jaar was in alle opzichten een heftig jaar. Treitervloggers en terreur bepaalden de krantenkoppen en we namen afscheid van iconen als Prince, David Bowie en Johan Cruijff. Ook in het retaillandschap was het een slagveld, waarbij bekende merken hun gang naar de eeuwige jachtvelden hebben gemaakt. Als...

Haal meer uit je merk!

Delen op twitter Delen op facebook Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen. De...

Hoe consistent ben jij als (winkel) merk?

Delen op twitter Delen op facebook De aanleiding voor deze korte blog is een interessant dilemma dat ik onlangs had. Ik postte een kritische vraag op facebook over een merk waar ik meerdere jaren voor heb gewerkt. Nog geen half uur nadat ik deze post deed, werd ik door het betreffende merk gebeld met de vraag of ik mijn post wilde...

Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.

Delen op twitter Delen op facebook Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Van de organisatie naar het merk

Delen op twitter Delen op facebook Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...

« Eerdere artikelen

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes