Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie management,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Digital marketing,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?
Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Algemeen,
Marketing management,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Vijf tips om tot een succesvolle positionering te komen
Positioneren en branding lijken misschien voorbehouden aan grote commerciële B2C spelers, maar dat zijn ze niet. Juist in een non-profit omgeving of een B2B omgeving kan vaak het grootste verschil geboekt worden met een goede positionering en branding. Positioneren in B2B draagt bij aan het verkrijgen van...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !
Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?
Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Wapenfabrikant Kalashnikov ondergaat rebranding
Het Russische wapenbedrijf Kalashnikov, bekend van de AK-47, heeft een rebranding achter de rug. Het bedrijf wil zichzelf positioneren als ‘beschermer van de vrede’, en stelt dat het zich wil distantiëren van de associatie met het beruchte aanvalsgeweer.
Kogel die geweer verlaat
Deze week werden...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Een merkportfolio vraagt om een uitgekiende merkarchitectuur
Merkportfolio. Weinig dingen zijn zeker, maar één ding wel: oeverloos doormodderen met een merkportfolio met merken zonder toegevoegde waarde is niet de oplossing. Daarvoor zijn de eisen die aan merken moeten worden gesteld te hoog. En zijn consumenten eenvoudigweg te kritisch.
Een merkportfolio vraagt...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Digital marketing,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering in jouw markt: hoe werkt dat?
Positioneren. In de praktijk komen wij er telkens weer achter dat iedereen een ander idee heeft bij positioneren. Dit is met name lastig als jij de organisatie probeert te bewegen om de positionering van jullie merk eens op de schop te nemen maar ‘men’ daar de noodzaak niet toe ziet. Daarom gaan we in...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketing innovation,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Verdwenen en te verdwijnen merken: C&A !
Wat wordt overbodig, welk merk is rijp voor een overname en wie kan het simpelweg niet meer bijbenen? ‘Verdwenen Merken’ auteurs Richard Otto en Robbert van Loon blikken ditmaal vooruit. Branchegenoten geven hun visie op merken waarvan zij verwachten dat deze verdwijnen. In deze aflevering:...
Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
20 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering: waaruit bestaat een positionering eigenlijk?
Wat is precies een positionering? Over het concept hebben we al veel geschreven maar wat is het eindresultaat van ‘positioneren’ precies? In de praktijk is dat vaak een uitgebreid verslag met voorop het eindresultaat: de positionering. Dat laatste is waar we in dit artikel aandacht aan besteden want...
Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering…
Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je...
Door
NIBAA Institute on
8 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Positionering,
Reviews,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor De 7 merken die in 2017 verdwijnen
Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken
Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel.
Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...