Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !
Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?
Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Wapenfabrikant Kalashnikov ondergaat rebranding
Het Russische wapenbedrijf Kalashnikov, bekend van de AK-47, heeft een rebranding achter de rug. Het bedrijf wil zichzelf positioneren als ‘beschermer van de vrede’, en stelt dat het zich wil distantiëren van de associatie met het beruchte aanvalsgeweer.
Kogel die geweer verlaat
Deze week werden...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Een merkportfolio vraagt om een uitgekiende merkarchitectuur
Merkportfolio. Weinig dingen zijn zeker, maar één ding wel: oeverloos doormodderen met een merkportfolio met merken zonder toegevoegde waarde is niet de oplossing. Daarvoor zijn de eisen die aan merken moeten worden gesteld te hoog. En zijn consumenten eenvoudigweg te kritisch.
Een merkportfolio vraagt...
Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering…
Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken
Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel.
Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40
Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1. Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.
Albert Heijn zakt een plaats en sluit...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Digital marketing,
Marketing management,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Wat houd ‘brand awareness’ in en wat is het belang ervan?
Er zijn vele verschillende termen die gekoppeld worden aan branding. Denk aan brand equity, brand loyalty, brand knowledge en brand awareness. In deze blog zoomen wij in op deze laatste, brand awareness. Wat houdt het in en wat is het belang er van?
Brand awareness betekent letterlijk merkbewustzijn. Zijn...
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
Kees Klomp on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Consumer behaviour,
Digital marketing,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Internal branding,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Waar gaat Branding & Merkstrategie naar toe?
Van ego-depletion naar een sociaal proces met verbinding, betekenis en geluk. De wereld om ons heen verandert steeds sneller. Nieuwe technologie beinvloedt ons gedrag. Stonden we in de 18e eeuw nog het land te bewerken, in de 19e eeuw gingen we massaal de fabriek in. Tijdens de na-oorlogse groei kregen we...
Door
NIBAA Institute on
18 okt 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Marketingmodellen,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Brand portals: wat zijn het en wat levert het op?
U overweegt een (nieuwe) brand portal of marketingcommunicatie portal aan te schaffen, salve maar wat kost dat? Wat gaat u er mee doen? En wat kan het u opleveren? Ik kan er een klein boekje over schrijven maar probeer het kort te houden. Eerst leg ik uit wat een brand portal of...
Van het merk wordt verlangd dat het op lichtvoetige wijze meebeweegt op de stormachtige golfbewegingen van de markt en de consument. Hoe blijf je als merk herkenbaar terwijl je toch met de tijd meegaat? Senior consultant Michel Jansen meent dat archetypen een oplossing bieden voor deze lastige...
Het zou handig zijn om in een simpel model te kunnen zien hoe een merk werkt. Hoe het functioneert in ons hoofd, op straat en op de winkelvloer. Diverse wetenschappers hebben zich hieraan gewaagd, met als resultaat modellen die soms enkele pagina’s beslaan en niet echt bijdragen aan het gewenste overzicht....
Door
NIBAA Institute on
15 mrt 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Design je klantreis: driven by design!
Denk even terug aan het laatste product dat je hebt gekocht. En vervolgens aan de ervaring die je had toen je dat product kocht. Het wordt steeds lastiger om deze twee aspecten – de kwaliteit van het product en de ervaring van de aanschaf en het gebruik ervan – los van elkaar te zien. In de battle for...
Het zou handig zijn om in een simpel model te kunnen zien hoe een merk werkt. Hoe het functioneert in ons hoofd, op straat en op de winkelvloer. Diverse wetenschappers hebben zich hieraan gewaagd, met als resultaat modellen die soms enkele pagina’s beslaan en niet echt bijdragen aan het gewenste overzicht....