Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Marketing management,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Masterclass Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag meer...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Algemeen,
Marketing management,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Vijf tips om tot een succesvolle positionering te komen
Positioneren en branding lijken misschien voorbehouden aan grote commerciële B2C spelers, maar dat zijn ze niet. Juist in een non-profit omgeving of een B2B omgeving kan vaak het grootste verschil geboekt worden met een goede positionering en branding. Positioneren in B2B draagt bij aan het verkrijgen van...
Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Digital marketing,
Marketing management,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Wat houd ‘brand awareness’ in en wat is het belang ervan?
Er zijn vele verschillende termen die gekoppeld worden aan branding. Denk aan brand equity, brand loyalty, brand knowledge en brand awareness. In deze blog zoomen wij in op deze laatste, brand awareness. Wat houdt het in en wat is het belang er van?
Brand awareness betekent letterlijk merkbewustzijn. Zijn...
Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen.
De...