Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Internal branding,
Opleidingen,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Praktijkopleiding Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag meer...
Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Column,
Digital marketing,
Internal branding,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Hoe consistent ben jij als (winkel) merk?
De aanleiding voor deze korte blog is een interessant dilemma dat ik onlangs had. Ik postte een kritische vraag op facebook over een merk waar ik meerdere jaren voor heb gewerkt. Nog geen half uur nadat ik deze post deed, werd ik door het betreffende merk gebeld met de vraag of ik mijn post wilde...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Internal branding,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Waar gaat Branding & Merkstrategie naar toe?
Van ego-depletion naar een sociaal proces met verbinding, betekenis en geluk. De wereld om ons heen verandert steeds sneller. Nieuwe technologie beinvloedt ons gedrag. Stonden we in de 18e eeuw nog het land te bewerken, in de 19e eeuw gingen we massaal de fabriek in. Tijdens de na-oorlogse groei kregen we...
Door
NIBAA Institute on
14 okt 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery
Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...
Door
NIBAA Institute on
22 sep 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Digital marketing,
Internal branding,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Fysieke producten en merken zijn allesbehalve uitontwikkeld !
In het artikel ‘Zak omlaag in de Maslowketen’ hield marketingadviseur Ingmar de Lange onlangs een warm pleidooi in Tijdschrift voor Marketing voor het creëren van groei middels basale functionaliteit door merken. Volgens Ingmar de Lange kunnen merken veel leren van de manier waarop digitale bedrijven...
Het zou handig zijn om in een simpel model te kunnen zien hoe een merk werkt. Hoe het functioneert in ons hoofd, op straat en op de winkelvloer. Diverse wetenschappers hebben zich hieraan gewaagd, met als resultaat modellen die soms enkele pagina’s beslaan en niet echt bijdragen aan het gewenste overzicht....
Door
NIBAA Institute on
26 apr 2016
in
Algemeen,
Internal branding,
Opleidingen,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Praktijkopleiding Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, and relevantie, doctor betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben...
Het zou handig zijn om in een simpel model te kunnen zien hoe een merk werkt. Hoe het functioneert in ons hoofd, op straat en op de winkelvloer. Diverse wetenschappers hebben zich hieraan gewaagd, met als resultaat modellen die soms enkele pagina’s beslaan en niet echt bijdragen aan het gewenste overzicht....
Door
NIBAA Institute on
28 feb 2016
in
Algemeen,
Internal branding,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom we toe moeten naar een toekomst van duurzaam merkdenken
Erik Schoppen is merkexpert, neurowetenschapper en gedragsonderzoeker, ontwerper en auteur. Hij is medeauteur van het standaardwerk ‘Strategisch merkenmanagement’ en doet promotieonderzoek aan de Universiteit Groningen naar duurzaamheidsvertrouwen, merkvertrouwen en duurzame gedragsverandering...
Door
NIBAA Institute on
28 jan 2016
in
Algemeen,
Internal branding,
Marketing innovation,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering en merkstrategie Unilever: 3 toepasbare lessen
Denk aan een groot etenswaren of shampoo merk. De kans is groot dat jou zojuist één van de honderden Unilever merken te binnen schoot. Wat veel mensen alleen niet weten is dat de toekomst van Unilever tot 5 jaar terug helemaal niet zo rooskleurig was. De groei was gestagneerd en het bedrijf bespaarde...
Door
NIBAA Institute on
4 dec 2015
in
Algemeen,
Brand activation,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Merkmanagement als drijvende kracht achter je merkbelofte
Merkmanagement start voor de meeste organisaties bij het formuleren van een relevante, hospital onderscheidende en authentieke merkbelofte. Vaak een intensief en langdurig project, pills waardoor het opleveren ervan voor organisaties al een hele overwinning is. Wat meestal volgt is een campagne om de...
Door
NIBAA Institute on
26 okt 2015
in
Algemeen,
Brand research,
Internal branding,
Opleidingen,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Praktijkopleiding Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, see relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag...