Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie management,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !
Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?
Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...
Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
26 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Internal branding,
Opleidingen,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Praktijkopleiding Strategisch Brand Management
De consument verwacht meer dan ooit toegevoegde waarde van een bedrijf. Onderscheidend vermogen, relevantie, betekenis en transparantie is waar het om gaat. Kun je hier niet aan voldoen, wordt je overgeslagen. De klant is hard, kiest razendsnel en is steeds minder loyaal. Bedrijven hebben vandaag de dag meer...
Door
NIBAA Institute on
20 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie management,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Positionering: waaruit bestaat een positionering eigenlijk?
Wat is precies een positionering? Over het concept hebben we al veel geschreven maar wat is het eindresultaat van ‘positioneren’ precies? In de praktijk is dat vaak een uitgebreid verslag met voorop het eindresultaat: de positionering. Dat laatste is waar we in dit artikel aandacht aan besteden want...
Door
NIBAA Institute on
8 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Positionering,
Reviews,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor De 7 merken die in 2017 verdwijnen
Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken
Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel.
Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40
Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1. Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.
Albert Heijn zakt een plaats en sluit...
Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Digital marketing,
Marketing management,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Wat houd ‘brand awareness’ in en wat is het belang ervan?
Er zijn vele verschillende termen die gekoppeld worden aan branding. Denk aan brand equity, brand loyalty, brand knowledge en brand awareness. In deze blog zoomen wij in op deze laatste, brand awareness. Wat houdt het in en wat is het belang er van?
Brand awareness betekent letterlijk merkbewustzijn. Zijn...
Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.
Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...
Door
Brand Management on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Positionering,
Reputatie,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Van de organisatie naar het merk
Een krachtig merk geeft de organisatie een zekere betrouwbaarheid en zorgt voor betere klantenrelaties en samenwerkingsverbanden op korte en lange termijn. Sinds het ontstaan van marketing zijn merken altijd belangrijk geweest. Consistente en aanhoudende investeringen in merkenbeleid hebben geleid tot...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Brand activation,
Brand research,
Positionering,
Reputatie,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Je bent een merk, of je nu wilt of niet!
De term branding is lange tijd voorbehouden geweest aan bedrijven, patient maar in dit te gekke digitale tijdperk is ieder individu zijn eigen personal brand. Niet iedereen is er op een bewuste manier mee bezig of wil er überhaupt op een bewuste manier mee bezig zijn. Maar of je het nu wilt of niet,...