Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.
Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Merkstrategie AutoScout24 zet in op ‘empowerment’
AutoScout24 gebruikt ‘big data’ om consumenten nog beter te helpen bij het vinden van hun droomauto. Recent lanceerde AutoScout24, de grootste online portal voor gebruikte en nieuwe auto’s in Nederland, haar nieuwe homepage en merkstrategie, waarbij de consument nog meer centraal komt te staan.
Het...
Door
NIBAA Institute on
18 okt 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Marketingmodellen,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Brand portals: wat zijn het en wat levert het op?
U overweegt een (nieuwe) brand portal of marketingcommunicatie portal aan te schaffen, salve maar wat kost dat? Wat gaat u er mee doen? En wat kan het u opleveren? Ik kan er een klein boekje over schrijven maar probeer het kort te houden. Eerst leg ik uit wat een brand portal of...
Door
NIBAA Institute on
14 okt 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery
Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...
Door
NIBAA Institute on
22 sep 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Digital marketing,
Internal branding,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Fysieke producten en merken zijn allesbehalve uitontwikkeld !
In het artikel ‘Zak omlaag in de Maslowketen’ hield marketingadviseur Ingmar de Lange onlangs een warm pleidooi in Tijdschrift voor Marketing voor het creëren van groei middels basale functionaliteit door merken. Volgens Ingmar de Lange kunnen merken veel leren van de manier waarop digitale bedrijven...
Door
Redactie on
13 sep 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Column,
Marketing,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom zinvolle merken het beter doen
Laat me me goed voelen! Geef mijn leven zin! Help me om de persoon te zijn die ik wil zijn! Consumenten zijn eindeloos zoekende om de ideale versie van zichzelf te realiseren. Zinvolle merken helpen de consument om deze doelen te bereiken. Daarover gaat Nicoline Blokzeijl het hebben op Emerce eFashion...
Door
Redactie on
13 sep 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Insights over het implementeren van corporate brands
Nederland is een bureau op het gebied van merkimplementatie en merkmanagement rijker. Branding Executives werkt nauw samen met strategische en creatieve bureaus aan de implementatie en activatie van merken binnen organisaties. Wij spreken Tjaard Beuker, managing partner bij Branding Executives. Dag Tjaard,...
Door
NIBAA Institute on
12 feb 2016
in
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Positionering,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor De vormkracht van een verpakking
Het is geen nieuw gegeven dat de vorm van een verpakking impliciete associaties oproept. Ronde vormen worden vaak geassocieerd met vrouwelijkheid, drugs terwijl hoekige vormen als ‘typisch mannelijk’ worden beoordeeld. Daarnaast draagt de vorm ook bij aan merkherkenning. Maar de vorm van de...
Door
NIBAA Institute on
26 okt 2015
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Mag ik een schaamrode Volkwagen alstublieft?
Het is 4 december 1999 als Daewoo officieel failliet verklaard wordt. Verantwoordelijk voor de creatie op het account proberen we nog te verkopen wat er te verkopen valt, ask maar als de handdoek in de ring wordt gegooid, here is het wel gedaan, zo denken we. Wie koopt er immers een auto van een failliet...