Consument wantrouwt merken online

Delen op twitter Delen op facebook Consumenten hebben steeds minder vertrouwen in wat bedrijven online doen. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) is terughoudend – op het achterdochtige af – als het gaat om het monitoren van hun online activiteiten. Kantar TNS ondervroeg in het Connected Life onderzoek 70.000 mensen in 56 landen uit...

Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.

Delen op twitter Delen op facebook Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...

Merkstrategie AutoScout24 zet in op ‘empowerment’

Delen op twitter Delen op facebook AutoScout24 gebruikt ‘big data’ om consumenten nog beter te helpen bij het vinden van hun droomauto. Recent lanceerde AutoScout24, de grootste online portal voor gebruikte en nieuwe auto’s in Nederland, haar nieuwe homepage en merkstrategie, waarbij de consument nog meer centraal komt te staan. Het...

Brand portals: wat zijn het en wat levert het op?

Delen op twitter Delen op facebook U overweegt een (nieuwe) brand portal of marketingcommunicatie portal aan te schaffen, salve maar wat kost dat? Wat gaat u er mee doen? En wat kan het u opleveren? Ik kan er een klein boekje over schrijven maar probeer het kort te houden. Eerst leg ik uit wat een brand portal of...

Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery

Delen op twitter Delen op facebook Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...

Fysieke producten en merken zijn allesbehalve uitontwikkeld !

Delen op twitter Delen op facebook In het artikel ‘Zak omlaag in de Maslowketen’ hield marketingadviseur Ingmar de Lange onlangs een warm pleidooi in Tijdschrift voor Marketing voor het creëren van groei middels basale functionaliteit door merken. Volgens Ingmar de Lange kunnen merken veel leren van de manier waarop digitale bedrijven...

Waarom zinvolle merken het beter doen

Delen op twitter Delen op facebook Laat me me goed voelen! Geef mijn leven zin! Help me om de persoon te zijn die ik wil zijn! Consumenten zijn eindeloos zoekende om de ideale versie van zichzelf te realiseren. Zinvolle merken helpen de consument om deze doelen te bereiken. Daarover gaat Nicoline Blokzeijl het hebben op Emerce eFashion...

Insights over het implementeren van corporate brands

Delen op twitter Delen op facebook Nederland is een bureau op het gebied van merkimplementatie en merkmanagement rijker. Branding Executives werkt nauw samen met strategische en creatieve bureaus aan de implementatie en activatie van merken binnen organisaties. Wij spreken Tjaard Beuker, managing partner bij Branding Executives. Dag Tjaard,...

De vormkracht van een verpakking

Delen op twitter Delen op facebook Het is geen nieuw gegeven dat de vorm van een verpakking impliciete associaties oproept. Ronde vormen worden vaak geassocieerd met vrouwelijkheid, drugs terwijl hoekige vormen als ‘typisch mannelijk’ worden beoordeeld. Daarnaast draagt de vorm ook bij aan merkherkenning. Maar de vorm van de...

Mag ik een schaamrode Volkwagen alstublieft?

Delen op twitter Delen op facebook Het is 4 december 1999 als Daewoo officieel failliet verklaard wordt. Verantwoordelijk voor de creatie op het account proberen we nog te verkopen wat er te verkopen valt, ask maar als de handdoek in de ring wordt gegooid, here is het wel gedaan, zo denken we. Wie koopt er immers een auto van een failliet...

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes