Samen sterk: branding & marketing together as one!

Delen op twitter Delen op facebook Niet zelden krijgt de marketeer door deadlines en ad-hoc salesdoelstellingen onvoldoende tijd voor een weloverwogen briefing. En met weloverwogen bedoel ik het plaatsen in de bredere context van de merkstrategie. Levert mijn actie naast de kortetermijndoelstelling ook een bijdrage aan een sterker,...

In 9 stappen jouw positionering implementeren

Delen op twitter Delen op facebook Meer leads en verkopen genereren? Jouw positionering implementeren volgens deze 9 stappen zorgt ervoor dat deze goed uit de verf komt. Een unieke, opmerkelijke positionering bepalen is vaak een hele klus en een team haalt opgelucht adem als het gelukt is. Maar dan begint het echte we   rk pas. De...

Global design: op het strand van Ipanema!

Delen op twitter Delen op facebook Op het strand van Ipanema lopen de verkopers af en aan hun handeltje te slijten. Ze vallen niemand lastig, maar maken wel luidruchtig gewag van hun aanwezigheid. Sommige etenswaren zijn merkloos en homemade en andere zijn wel vermerkt. De ijsjes van Unilever herken je meteen aan het professionele...

De 7 merken die in 2017 verdwijnen

Delen op twitter Delen op facebook Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...

Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40

Delen op twitter Delen op facebook Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1.  Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.   Albert Heijn zakt een plaats en sluit...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Huisstijl en kantoorautomatisering: Logo-ontwerp

Delen op twitter Delen op facebook Bij toepassing van de huisstijl op documenten, presentaties en in de e-mail ondertekening komt meer kijken dan vaak wordt gedacht. In 5 blogs behandel ik op basis van mijn ervaring een aantal onderwerpen rondom de toepassing van de huisstijl in de ‘kantoorautomatisering’. Hieronder een samenvatting van...

Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie

Delen op twitter Delen op facebook Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...

Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery

Delen op twitter Delen op facebook Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...

Marketing; merketing, mattering: branding anno nu!

Delen op twitter Delen op facebook Betekenismarketing is marketing in de Betekeniseconomie. Het is dus gewoon marketing. Het draait in essentie – onveranderd – om het bevredigen van consumentenbehoeften door bedrijven. Omdat de context waarin die bedrijven opereren echter ingrijpend veranderd is, health is de vorm waarin die...

Robeco: ‘Emotie is belangrijker dan ratio’

Delen op twitter Delen op facebook Robeco maakte drie jaar geleden de omslag naar een 100 procent online model. “Dat was nodig om de jongere doelgroep aan te spreken. Die verwacht alles online en wil ook alles zelf in de hand hebben”, cialis vertelt Maurice Pordon, cialis Segment Marketeer Acquisitie bij Robeco Retail. “Bij het...

Storytelling en branding bij de Oscars !

Delen op twitter Delen op facebook Waarom ligt Hollywood in de VS en niet in Europa? Waarom zijn Amerikanen zo veel betere verhalenvertellers dan Europeanen? Met de Oscars om de hoek stellen we deze vragen. Wat kunnen we van Amerikanen leren over storytelling met onze merken? Wie de naam Hollywood noemt kan altijd rekenen op één van...

Propositie-ontwikkeling zaait verwarring

Delen op twitter Delen op facebook ...

Merkmanagement als drijvende kracht achter je merkbelofte

Delen op twitter Delen op facebook Merkmanagement start voor de meeste organisaties bij het formuleren van een relevante, hospital onderscheidende en authentieke merkbelofte. Vaak een intensief en langdurig project, pills waardoor het opleveren ervan voor organisaties al een hele overwinning is. Wat meestal volgt is een campagne om de...

Robeco: ‘Emotie is belangrijker dan ratio’

Delen op twitter Delen op facebook Robeco maakte drie jaar geleden de omslag naar een 100 procent online model. “Dat was nodig om de jongere doelgroep aan te spreken. Die verwacht alles online en wil ook alles zelf in de hand hebben”, sovaldi vertelt Maurice Pordon, pilule Segment Marketeer Acquisitie bij Robeco Retail. “Bij het...

Latere artikelen »

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes