Op het strand van Ipanema lopen de verkopers af en aan hun handeltje te slijten. Ze vallen niemand lastig, maar maken wel luidruchtig gewag van hun aanwezigheid. Sommige etenswaren zijn merkloos en homemade en andere zijn wel vermerkt.
De ijsjes van Unilever herken je meteen aan het professionele...
Door
NIBAA Institute on
8 feb 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Positionering,
Reviews,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor De 7 merken die in 2017 verdwijnen
Afgelopen jaar was een bewogen jaar voor merken. Jeugdblad Taptoe, reisgigant Holland International, warenhuis V&D, OV-dienstverlener Veolia en electronicaketen Scheer en Foppen moesten allen het veld ruimen. Daarentegen beleefden merknamen als kledingketen Promiss, Smiths chips, Brio margarine en...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand research,
Consumer behaviour,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Google hoogste nieuwe binnenkomer in Merken Top 40
Voor de tweede week op rij staat Samsung op nummer 1. Jumbo stijgt met stip naar de tweede plaats en gaat hun grote concurrent Albert Heijn voorbij. Jumbo laat een stijging zien van 4 plaatsen, die wordt veroorzaakt door betere scores op bestedingen en social.
Albert Heijn zakt een plaats en sluit...
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
Brand Management on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Communication,
Consumer behaviour,
Positionering,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Huisstijl en kantoorautomatisering: Logo-ontwerp
Bij toepassing van de huisstijl op documenten, presentaties en in de e-mail ondertekening komt meer kijken dan vaak wordt gedacht. In 5 blogs behandel ik op basis van mijn ervaring een aantal onderwerpen rondom de toepassing van de huisstijl in de ‘kantoorautomatisering’. Hieronder een samenvatting van...
Door
Kees Klomp on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Consumer behaviour,
Digital marketing,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Purpose; het nieuwe marktsegment van de Betekeniseconomie
Iedere consumentenmarkt heeft traditioneel en universeel eenzelfde opbouw met een drietal waarde-posities. Iedere markt bestaat altijd een relatief kleine bovenkant van 1) premium aanbieders, 2) een relatief kleine onderkant van prijsvechters, en 3) een groot midden met mainstream-aanbieders. Daar ga ik deze...
Door
NIBAA Institute on
14 okt 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery
Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...
Door
NIBAA Institute on
31 aug 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Column,
Consumer behaviour |
Reacties uitgeschakeld voor Marketing; merketing, mattering: branding anno nu!
Betekenismarketing is marketing in de Betekeniseconomie. Het is dus gewoon marketing. Het draait in essentie – onveranderd – om het bevredigen van consumentenbehoeften door bedrijven. Omdat de context waarin die bedrijven opereren echter ingrijpend veranderd is, health is de vorm waarin die...
Door
NIBAA Institute on
30 aug 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Consumer behaviour,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Robeco: ‘Emotie is belangrijker dan ratio’
Robeco maakte drie jaar geleden de omslag naar een 100 procent online model. “Dat was nodig om de jongere doelgroep aan te spreken. Die verwacht alles online en wil ook alles zelf in de hand hebben”, cialis vertelt Maurice Pordon, cialis Segment Marketeer Acquisitie bij Robeco Retail.
“Bij het...
Door
NIBAA Institute on
28 feb 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Digital marketing |
Reacties uitgeschakeld voor Storytelling en branding bij de Oscars !
Waarom ligt Hollywood in de VS en niet in Europa? Waarom zijn Amerikanen zo veel betere verhalenvertellers dan Europeanen? Met de Oscars om de hoek stellen we deze vragen. Wat kunnen we van Amerikanen leren over storytelling met onze merken?
Wie de naam Hollywood noemt kan altijd rekenen op één van...
Door
NIBAA Institute on
12 feb 2016
in
Book review,
Column,
Communication,
Consumer behaviour,
Marketing innovation,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Propositie-ontwikkeling zaait verwarring
...
Door
NIBAA Institute on
4 dec 2015
in
Algemeen,
Brand activation,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Merkmanagement als drijvende kracht achter je merkbelofte
Merkmanagement start voor de meeste organisaties bij het formuleren van een relevante, hospital onderscheidende en authentieke merkbelofte. Vaak een intensief en langdurig project, pills waardoor het opleveren ervan voor organisaties al een hele overwinning is. Wat meestal volgt is een campagne om de...
Door
NIBAA Institute on
19 nov 2015
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Consumer behaviour,
Positionering |
Reacties uitgeschakeld voor Robeco: ‘Emotie is belangrijker dan ratio’
Robeco maakte drie jaar geleden de omslag naar een 100 procent online model. “Dat was nodig om de jongere doelgroep aan te spreken. Die verwacht alles online en wil ook alles zelf in de hand hebben”, sovaldi vertelt Maurice Pordon, pilule Segment Marketeer Acquisitie bij Robeco Retail.
“Bij het...