In 9 stappen jouw positionering implementeren

Delen op twitter Delen op facebook Meer leads en verkopen genereren? Jouw positionering implementeren volgens deze 9 stappen zorgt ervoor dat deze goed uit de verf komt. Een unieke, opmerkelijke positionering bepalen is vaak een hele klus en een team haalt opgelucht adem als het gelukt is. Maar dan begint het echte werk pas. De...

Een BHAG doet wonderen voor uw merkstrategie

Delen op twitter Delen op facebook De Rabobank heeft een nieuwe campagne, het zal je niet ontgaan zijn. Er is namelijk nogal wat kritiek op, de slogan “Growing a better world together’ maakt behoorlijk wat los. Op zich al heel wat voor een campagne, maar ik wil het over iets anders goeds hebben. Hier zien we namelijk de BHAG zijn kop...

Brands winnen met menselijke small data !

Delen op twitter Delen op facebook Niets is belangrijker voor mensen dan mensen. We zijn sociale dieren. Zonder aandacht voor en van anderen, zowel mentaal als fysiek, kwijnen we weg. Onze diepgewortelde behoefte aan sociale verbinding ligt ook aan de basis van onze relaties met objecten en merken. Die zijn namelijk nooit tweezijdig...

Branding als onderdeel van de marketingstrategie

Delen op twitter Delen op facebook Branding is het proces van het vergroten van de naamsbekendheid van uw bedrijf of merk. Belangrijk is dat de consument onderscheid ziet tussen u en uw concurrenten. Vooral op dit punt laten webwinkels nog wel eens een steek vallen, stelt Christian Waijers van Mijnwebwinkel. Volgens de American Marketing...

Waarom creatie van mentale merkmeerwaarde zo belangrijk is

Delen op twitter Delen op facebook Het marketingdebat voerde ons de afgelopen tien jaar langs het formuleren van een mission statement via de why, het hoe en het wat naar purpose. Allemaal inspirerende marketingankers om je aan vast te klampen. Toch heb je als marketeer maar één centrale opdracht: het creëren van waarde. Het...

Propositie-ontwikkeling zaait verwarring

Delen op twitter Delen op facebook De opkomst van sociale media maakt één ding onbarmhartig duidelijk: liefde en loyaliteit van klanten moeten organisaties elke dag opnieuw bewijzen.  Daarvoor zijn daadwerkelijk onderscheidende producten en diensten nodig, in combinatie met een merkbeleving die de juiste klantemoties oproept. Alleen: hoe...

Waarom creatie van mentale merkmeerwaarde zo belangrijk is

Delen op twitter Delen op facebook Het marketingdebat voerde ons de afgelopen tien jaar langs het formuleren van een mission statement via de why, het hoe en het wat naar purpose. Allemaal inspirerende marketingankers om je aan vast te klampen. Toch heb je als marketeer maar één centrale opdracht: het creëren van waarde. Het...

White Paper: Een effectieve merkgroeistrategie in 5 stappen

Delen op twitter Delen op facebook ‘How Brands Grow’ van Byron Sharp geeft marketeers handvatten om meer consumenten op meer momenten aan je merk te laten denken. De visie van Byron Sharp op merkgroei is radicaal anders dan de huidige merkgroeimodellen en gaat lijnrecht in tegen McKinsey’s marketing funnel, het Kotleriaanse...

White Paper: Een effectieve merkgroeistrategie in 5 stappen

Delen op twitter Delen op facebook ‘How Brands Grow’ van Byron Sharp geeft marketeers handvatten om meer consumenten op meer momenten aan je merk te laten denken. De visie van Byron Sharp op merkgroei is radicaal anders dan de huidige merkgroeimodellen en gaat lijnrecht in tegen McKinsey’s marketing funnel, het Kotleriaanse...

Merkonderzoek: drie tips bij het meten van brand growth

Delen op twitter Delen op facebook Merkonderzoek helpt je bij het bepalen van de gezondheid van je merk. Wat zijn de kansen, bedreigingen en waar zit de groeipotentie van je merk? Wanneer je begint met merkonderzoek, zijn er een aantal aspecten waar je echt even over moet nadenken. Blauw geeft 3 tips om met merkonderzoek aan de slag te...

Verdwenen Merken: de vooruitstrevende dochter van de Rabobank

Delen op twitter Delen op facebook Wekelijks haken Robbert van Loon en Richard Otto in op de actualiteit aan de hand van een Verdwenen Merk. Deze week: Bizner. ‘Er is veel te doen rondom onze boerenbankentrots. Zo ongeveer het hele reclamevlak viel over haar reclamepitch, of competitie, heen. Het resultaat ervan wordt dan ook met cynisme en...

Ontwikkel je merkstrategie met het branding model canvas

Delen op twitter Delen op facebook Je hebt vast weleens gehoord van het beroemde Business Model Canvas. Een model waarmee je de basis van je merk in kaart brengt en dat houvast biedt om op door te bouwen. Het dient onder andere voor marketing, bedrijfsvoering en klantcontact. Ja wij zijn fan van dit model! Maar we zijn nog trotser op ons...

Alternatieven voor een Functionele Positionering in B2B

Delen op twitter Delen op facebook Durft jouw merk zich écht anders te positioneren? De meeste B2B bedrijven, en met name industriele bedrijven, blijven het liefst veilig bij een functionele positionering. Maar het kan ook anders, en dit artikel staat vol met voorbeelden van industriële en andere B2B bedrijven die zich succesvol weten te...

Consument wantrouwt merken online

Delen op twitter Delen op facebook Consumenten hebben steeds minder vertrouwen in wat bedrijven online doen. Bijna de helft van de Nederlanders (46%) is terughoudend – op het achterdochtige af – als het gaat om het monitoren van hun online activiteiten. Kantar TNS ondervroeg in het Connected Life onderzoek 70.000 mensen in 56 landen uit...

Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig

Delen op twitter Delen op facebook Een sterk corporate merk heeft sterke productmerken nodig. De transitie van het corporate merk Google naar het nieuwe corporate merk Alphabet is een waar succes op de beursvloer. Sinds de Alphabet startdatum van 5 oktober zit er een stijgende lijn in de koers. De derde kwartaal resultaten van afgelopen...

« Eerdere artikelen

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes