Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie management,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Strategie en branding: merkspecialisten aan het woord !
Waarom heeft bijna iedereen een Billy boekenkast in huis, hoe kan het dat Coca Cola al jarenlang het populairste frisdrankmerk is, waarom kies je voor een duurdere crème van merk A terwijl je weet dat merk B net zo goed is?
Al die vragen hebben te maken met branding en strategie. Onlangs was ik als...
Op het strand van Ipanema lopen de verkopers af en aan hun handeltje te slijten. Ze vallen niemand lastig, maar maken wel luidruchtig gewag van hun aanwezigheid. Sommige etenswaren zijn merkloos en homemade en andere zijn wel vermerkt.
De ijsjes van Unilever herken je meteen aan het professionele...
Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering…
Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Brand research,
Communication,
Marketingmodellen,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media,
Strategy,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Rituelen maken het leven aangenamer: zelfs het uitpakken
Uit onderzoek* blijkt dat rituelen alles leuker maken. Rituelen versterken gedrag en maken dat we meer genieten. Geen nieuw gegeven, aangezien verschillende merken inspelen op rituelen. Zo wordt koffiedrinken gepromoot als onderdeel van het ochtendritueel.
Meer letterlijk zijn de voorbeelden van het...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
13 jan 2017
in
Algemeen,
Communication,
Digital marketing,
Opleidingen |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Masterclass ‘Branding & Customer Experience’
Om de hedendaagse consument voor je te winnen is een consistente merkervaring nodig, ongeacht het kanaal. Door je te verplaatsen in het oriëntatie- en aankoopproces van je klant, dit goed te analyseren en je touchpoints hier op aan te passen, kun je het aankoopproces verbeteren. Veel organisaties zijn...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Digital marketing,
Marketing management,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Wat houd ‘brand awareness’ in en wat is het belang ervan?
Er zijn vele verschillende termen die gekoppeld worden aan branding. Denk aan brand equity, brand loyalty, brand knowledge en brand awareness. In deze blog zoomen wij in op deze laatste, brand awareness. Wat houdt het in en wat is het belang er van?
Brand awareness betekent letterlijk merkbewustzijn. Zijn...
Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen.
De...
Door
Brand Management on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Communication,
Consumer behaviour,
Positionering,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Huisstijl en kantoorautomatisering: Logo-ontwerp
Bij toepassing van de huisstijl op documenten, presentaties en in de e-mail ondertekening komt meer kijken dan vaak wordt gedacht. In 5 blogs behandel ik op basis van mijn ervaring een aantal onderwerpen rondom de toepassing van de huisstijl in de ‘kantoorautomatisering’. Hieronder een samenvatting van...
Bij de implementatie en introductie van een nieuw merk moet uw website uw nieuwe identiteit overbrengen. Waar moet u allemaal rekening mee houden? Hieronder een samenvatting van onze tip top 5, de uitgebreide versie vind u op onze website.
1. Ontwerp, look & feel
De aangepaste of nieuwe website...
Door
NIBAA Institute on
18 okt 2016
in
Algemeen,
Communication,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor 5 lessen in positioneren uit IKEA’s merkstrategie
Kan jij een meubelmerk noemen dat IKEA naar de kroon kan steken? Waarschijnlijk niet, de positionering van IKEA is namelijk uniek. Maar wat kunnen andere merken, marketeers en strategen leren van Ikea? Ik bespreek 5 opmerkelijke aspecten van Ikea’s positionering. Unieke aspecten die je eventueel toe...
Door
NIBAA Institute on
14 okt 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Internal branding,
Marketing Lexicon |
Reacties uitgeschakeld voor Koekjes bakken voor vrede: een interview met Greystone Bakery
Ik heb niet veel helden. Maar Bernie Glassman is er onmiskenbaar één van. Ik heb al jarenlang grote bewondering voor de oprichter van de Greystone Bakery; een op boeddhistische beginselen gebaseerde bakkerij – en mijns inziens één van de meest betekenisvolle bedrijven ter wereld – in New York waar...
Door
NIBAA Institute on
28 feb 2016
in
Algemeen,
Brand research,
Communication,
Consumer behaviour,
Digital marketing |
Reacties uitgeschakeld voor Storytelling en branding bij de Oscars !
Waarom ligt Hollywood in de VS en niet in Europa? Waarom zijn Amerikanen zo veel betere verhalenvertellers dan Europeanen? Met de Oscars om de hoek stellen we deze vragen. Wat kunnen we van Amerikanen leren over storytelling met onze merken?
Wie de naam Hollywood noemt kan altijd rekenen op één van...
Door
NIBAA Institute on
28 feb 2016
in
Algemeen,
Book review,
Brand research,
Communication |
Reacties uitgeschakeld voor Betekenismarketing 2.0: Het purpose grid
Betekenismarketing is per definitie maatschappelijk van aard; dit omdat het zich richt op mensen en mensenlevens, remedy en mensen niet in de markt wonen maar in de maatschappij. Hierbij verschill n de intenties en intensiteit waarmee bedrijven zich in het maatschappelijke domein begeven: maatschappelijk...