Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Opleidingen |
Reacties uitgeschakeld voor Binnenkort van start: Masterclass Brand Identity & Design Management
Organisaties moeten in onze veranderende samenleving steeds meer moeite doen om product of dienst onder de aandacht te brengen. De eerste indruk is vaak beslissend in een keuzeproces van de consument. Designmanagement kan organisaties helpen om een goede eerste indruk achter te laten. Het omvat alle...
Door
NIBAA Institute on
18 mei 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie management,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Door
NIBAA Institute on
21 apr 2017
in
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Wapenfabrikant Kalashnikov ondergaat rebranding
Het Russische wapenbedrijf Kalashnikov, bekend van de AK-47, heeft een rebranding achter de rug. Het bedrijf wil zichzelf positioneren als ‘beschermer van de vrede’, en stelt dat het zich wil distantiëren van de associatie met het beruchte aanvalsgeweer.
Kogel die geweer verlaat
Deze week werden...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketingmodellen,
Positionering,
Reputatie management,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Een merkportfolio vraagt om een uitgekiende merkarchitectuur
Merkportfolio. Weinig dingen zijn zeker, maar één ding wel: oeverloos doormodderen met een merkportfolio met merken zonder toegevoegde waarde is niet de oplossing. Daarvoor zijn de eisen die aan merken moeten worden gesteld te hoog. En zijn consumenten eenvoudigweg te kritisch.
Een merkportfolio vraagt...
Door
NIBAA Institute on
27 mrt 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketing innovation,
Positionering,
Reputatie management |
Reacties uitgeschakeld voor Verdwenen en te verdwijnen merken: C&A !
Wat wordt overbodig, welk merk is rijp voor een overname en wie kan het simpelweg niet meer bijbenen? ‘Verdwenen Merken’ auteurs Richard Otto en Robbert van Loon blikken ditmaal vooruit. Branchegenoten geven hun visie op merken waarvan zij verwachten dat deze verdwijnen. In deze aflevering:...
Het behouden van bestaande klanten is goedkoper dan het werven van nieuwe klanten. Klantloyaliteit reflecteert de sterkte van een merk. Met wie een merk concurreert, hangt af van de merkpositionering…
Knik jij instemmend bij het lezen van deze uitspraken? Dan is het hoog tijd dat je dit blog leest. Je...
Door
NIBAA Institute on
27 jan 2017
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Positionering,
Reputatie,
Reviews,
Strategy |
Reacties uitgeschakeld voor Waarom je ‘waarom’ er daadwerkelijk toe doet !
Aan een sterk en succesvol merk met een trouwe schare volgers ligt een goede merkstrategie ten grondslag. Deze merken hebben een visie. Ze weten waarom ze er zijn, waarom ze doen wat ze doen. En weten hun publiek daaraan te verbinden. Nadenken over het ‘waarom’ van je merk en dat doorvoeren in alles...
Iedereen die weleens een tijdschrift, online platform of tv programma bekijkt, zal het hartgrondig oneens zijn met bovenstaande heading. Terecht. In de jacht op steeds moeilijker te raken consument, lijken juist steeds meer adverteerders hun toevlucht te nemen tot deze vorm van adverteren. En eerlijk is...
Door
NIBAA Institute on
23 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Communication,
Digital marketing,
Marketing management,
Marketingmodellen |
Reacties uitgeschakeld voor Wat houd ‘brand awareness’ in en wat is het belang ervan?
Er zijn vele verschillende termen die gekoppeld worden aan branding. Denk aan brand equity, brand loyalty, brand knowledge en brand awareness. In deze blog zoomen wij in op deze laatste, brand awareness. Wat houdt het in en wat is het belang er van?
Brand awareness betekent letterlijk merkbewustzijn. Zijn...
Een merk is een duurzaam construct en het is dus van groot belang om stil te staan bij het zorgvuldig en op inspirerende wijze vastleggen van die stip op de horizon. Dit vertrekpunt ontslaat het merk echter niet van de schone taak om voortdurend in het hier en nu een aansprekende positie in te nemen.
De...
Door
NIBAA Institute on
9 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Brand research,
Marketing Lexicon,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Fields of Joy: hoe je een merk bouwt van binnenuit.
Twee jaar geleden sprak ik op Have A Nice Day Manfred Geisink, oprichter en mede-eigenaar van Maph Events. Hij vertelde dat hij een festival wilde organiseren als eerbetoon aan zijn goede vriend Bjorn, die niet lang daarvoor was overleden aan kanker. Ik vond het een mooi idee en verwachtte een kleinschalig...
Door
Brand Management on
2 dec 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Communication,
Consumer behaviour,
Positionering,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Huisstijl en kantoorautomatisering: Logo-ontwerp
Bij toepassing van de huisstijl op documenten, presentaties en in de e-mail ondertekening komt meer kijken dan vaak wordt gedacht. In 5 blogs behandel ik op basis van mijn ervaring een aantal onderwerpen rondom de toepassing van de huisstijl in de ‘kantoorautomatisering’. Hieronder een samenvatting van...
Door
NIBAA Institute on
18 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Opleidingen,
Positionering,
Reputatie,
Social Media |
Reacties uitgeschakeld voor Doorsta de tand des tijds met duurzaam merkbeleid
Nike, Heineken en HEMA. Drie merken die niet meer weg te denken zijn uit het Nederlandse straatbeeld. Al jaren zijn zij mateloos populair onder consumenten en hebben een naamsbekendheid waar je ‘u’ tegen zegt. Van traditionele vormen van reclame tot online aanwezigheid, het merkbeleid is tot in de...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Brand activation,
Brand research,
Positionering,
Reputatie,
Visual branding |
Reacties uitgeschakeld voor Je bent een merk, of je nu wilt of niet!
De term branding is lange tijd voorbehouden geweest aan bedrijven, patient maar in dit te gekke digitale tijdperk is ieder individu zijn eigen personal brand. Niet iedereen is er op een bewuste manier mee bezig of wil er überhaupt op een bewuste manier mee bezig zijn. Maar of je het nu wilt of niet,...
Door
NIBAA Institute on
7 nov 2016
in
Algemeen,
Brand activation,
Marketing innovation,
Marketing Lexicon,
Positionering,
Reputatie |
Reacties uitgeschakeld voor Merkstrategie AutoScout24 zet in op ‘empowerment’
AutoScout24 gebruikt ‘big data’ om consumenten nog beter te helpen bij het vinden van hun droomauto. Recent lanceerde AutoScout24, de grootste online portal voor gebruikte en nieuwe auto’s in Nederland, haar nieuwe homepage en merkstrategie, waarbij de consument nog meer centraal komt te staan.
Het...