BRAND MANAGEMENTAccountability: Brand Media Modeling
Met Brand Media Modeling wordt offline marketing net zo meetbaar gemaakt als het online broertje. Dat betekent dat elke organisatie continu inzicht kan hebben in de effectiviteit van de marketinginspanningen. En toch, toch lijkt er bij veel marketeers weerstand te bestaan tegen deze vorm van...
Uitgelicht: Leiderschapsrol-model
De vier rollen van de leider
Een leider of ondernemer zet ‘dromen’ om in ‘doen’. Dat is het hoofdproces. Hij (of zij) krijgt dit voor elkaar door ook te ‘delen’ en te ‘denken’, als aanvullende competenties. Zo kunnen er vier rollen onderscheiden worden, de leider of ondernemer als:
de...
Facebookactie: Ga mee op Brand Journey!
Wil jij mee op Brand Journey en state-of-the-art merkenbeleid in de praktijk ervaren? Wil jij een merkcollege, presentatie en rondleiding van een best-of-class electronica-merk? Wil jij weten hoe zij een ultieme brand experience hebben gecreëerd, hoe zij off- en online met elkaar hebben verbonden en wat...
Merkmodel: Brand Asset Valuator
‘Bij de ontwikkeling van de Brand Asset Valuator (BAV) waren o.a. de Amerikaanse professoren Aaker (Berkeley) en Biel betrokken. Deze laaste zijn ideeën over brandscapes zijn verwerkt in de BAV. Biel’s visie is dat alle merken vechten om een deel van de beschikbare aandacht van een consument....
Model uitgelicht: Treacy & Wiersema
In het model van Treacy en Wiersema staan drie keuzes, waardedisciplines genoemd, centraal. Het betreft operational excellence (prijsgericht), product leadership (productgericht) en customer intimacy (klantgericht). Het model dwingt je te kiezen voor één van deze drie disciplines.
De keuze voor een van...
Merken: platform van behoeftebevrediging
Beïnvloeding en controle zijn diep geworteld in marketing en branding. Marketeers proberen doorgaans consumentengedrag en merkpercepties te beïnvloeden door con-trole uit te oefenen over de uitingen van een merk. Kotler en Armstrong schrijven in Principles of Marketing (1996) bijvoorbeeld dat “marketing...
Invloed Facebook op brand commitment
In 2013 kunnen merken er niet meer onderuit: de ROI aantonen van hun social media-activiteiten. Om het effect op merkniveau te meten, is brand commitment een sterke basis. Na een nulmeting voerde UPC een tweede brand commitment-meting binnen de community op Facebook uit om de progressie te meten. De...
Het Ei van Columbus voor digital branding
Veel merken worstelen met het realiseren van kwalitatief digitaal bereik voor online merkcommunicatie. Massa bereik is simpel in te kopen met een bak bannerimpressies. Maar is dat kwalitatief bereik? Kwalitatief bereik betreft bewuste, zelf gekozen en gewaardeerde interactie tussen merk en doelgroep. Gewenst...
De Ansoffmatrix in het kort
De Ansoffmatrix is een stuk marketinggereedschap dat bedacht is door Igor Ansoff (1918-2002) die het voor het eerst publiceerde in een artikel in 1957. De matrix maakt het voor marketeers mogelijk om de wijze van zakelijke groei te bepalen aan de hand van bestaande en/of nieuwe producten enerzijds en...
Op zoek naar een merkopleiding? (Adv)
Op zoek naar een interessante opleiding of inspirerende cursus op het gebied van merkstrategie en branding? Brand Management.nl heeft voor u een aantal state-of-the-art opleidingen geselecteerd op het gebied van marketing, merk en strategie. Wilt u per direct beginnen met een uitdagende studie? Kijk dan...
Case: Dove tegen beautycampagnes
Zevenenvijftig procent van de Nederlandse vrouwen is ontevreden over hun uiterlijk. Beauty-advertenties maken vrouwen nog onzekerder. Dove onderneemt actie op Internationale Vrouwendag en geeft vrouwen de regie om zichzelf mooier te laten voelen.
Vrouwen worden dagelijks geconfronteerd met...
Rebranding…do’s en dont’s.
Door Brand Management on
11 mei 2013
in Algemeen, Branding, Columns, Merkverhalen, Strategie |
Je bedrijf bestaat al jaren. Employer branding is voor jou een doorlopend proces. Mensen kennen jouw merk. Je bent er trots op. Maar dan valt ineens het woord rebranding. Een grote stap. De meeste bedrijven zullen deze mijlpaal ooit bereiken. Om diverse redenen. Maar is rebranding echt wel nodig? En...
Brand History: Burberry, Burgerking & BurgersZoo
In 1856 begon de toendertijd 21-jarige Thomas Burberry (1835) een winkel in Basingstoke, in het Engelse Hampshire. In 1880 ontdekte hij gabardine, een ademende, waterdichte en scheurbestendige stof, waar hij later, in 1888, patent op verwierf. Dankzij het alleenrecht op dit materiaal werd Burberry rap...
Meer merkkracht met minder middelen
U wilt besparen op de marketingkosten, maar dit mag niet ten koste gaan van het merk. Want juist in tijden van recessie moet een merk gekoesterd en verder ontwikkeld worden. Met de juiste aanpak gaan het beste van deze twee werelden samen.
Voor veel organisaties is het lastig om de vele contactmomenten...
De illusie van een goed verhaal
Storytelling is een heus buzz-woord. De cursussen, boeken en blogs rond dit onderwerp zijn bijna niet aan te slepen. Iedereen heeft het erover, maar bijna niemand weet wat er nu eigenlijk mee bedoeld wordt. Gaat het over het gebruik van anekdotes, de stijl van vertellen of het vormgeven van een...
Leergang Strategisch Brand Management - start 30-05-2013 Lees meer
Leergang Digital Brand Management - start 30-05-2013 Lees meer
Leergang Branding & Customer Experience Management - start 30-05-2013 - Lees meer
Leergang Image & Reputation Management - start 30-05-2013Lees meer
Leergang Content Marketing & Brand Engagement - start 30-05-2013 Lees meer
Leergang Brand Development & Innovation - start 30-05-2013Lees meer
Leergang Brand Identity & Design Management - start 30-05-2013 Lees meer
Leergang Social Media & Branding - start 30-05-2013Lees meer
Online proefcollege Branding - Donderdag 29 aug - Lees meer
Brand Journey naar Best-in-Class-bedrijf - 13 dec Lees meer
Proefcollege Brand Management - 23 mei Utrecht Lees meer
Webinar: Branding en de regie tussen company en customer journey -Juni. Lees meer.
Webinar: scoren met social media -Mei Lees meer
Webinar: positioneren in het digitale tijdperk - 30-5 Lees meer
