Betekenismarketing: what’s in your hands!

Betekenismarketing: what’s in your hands!

Delen op twitter Delen op facebook
Betekenismarketing is een kwestie van betekenisgeving; je geeft betekenis. Je geeft betekenis door te geven om mensen. Je geeft om mensen door te geven aan mensen. Je geeft als marketeer of ondernemer aan mensen met wat je gegeven is; met de middelen die je met je bedrijf voorhanden hebt om een betekenisvol verschil te maken in mensenlevens.

De betekeniseconomie is, medical vanwege de hoofdrol voor het geven, een genereuze economie. Het is wederkerigheid wat qua waarde-creatie de klok slaat. Alleen door eerst veel te geven – en daarmee als betekenisvol worden bestempeld – kunnen bedrijven veel krijgen. En dus waardevol worden. Het gaat niet om het verdienen aan klanten, maar het verdienen van klanten, door niet het aanbod van het bedrijf centraal te stellen maar de wens van de mens. Dat impliceert dat bedrijven niet langer moeten denken en doen in teken van de klassieke Return on Investment (ROI), maar in het teken van de Investment on Return (IOR). We zouden de betekeniseconomie ook als gifteconomie kunnen bestempelen. Betekenismarketeers behandelen hun bedrijf als een gift waarmee ze mensen gelukkiger kunnen en willen maken. Waarmee eigenlijk de klant het primaire product is geworden.

What’s in your hands?

In een TED-klassieker vertelt Rick Warren over A Life Of Purpose. Alhoewel Warren een pastoor is, en dus een expliciet christelijk verhaal vertelt, is zijn TED-talk over ‘van betekenis zijn’ ook seculier-gezien buitengewoon inspirerend. Warren’s betoog draait om de gewetensvraag: What’s in your hands?

De gewetensvraag voor een betekenisvol leven

Hierbij refereert hij aan een bijbels verhaal rondom schaapsherder Mozes en diens herdersstok. De moraal van het verhaal is dat de herdersstaf die Mozes dagelijks – onbewust – in zijn handen heeft, feitelijk gezien zijn identiteit (het maakt hem herkenbaar een herder), zijn inkomen (het vertegenwoordigt zijn baan als schaapsherder) en zijn invloed (het maakt het mogelijk om zijn schapen van A naar B te verplaatsen) vertegenwoordigen. De simpele herdersstaf symboliseert dus feitelijk gezien een enorme kracht en macht; en heeft – dus – een enorm belang. Volgens Warren heeft ieder mens een herdersstok in handen; iets waarmee hij of zij dienstbaar kan zijn aan anderen. Iets waarmee gewone mensen wonderen kunnen verrichten. Iedereen heeft unieke capaciteiten en kwaliteiten, die hij of zij constructief kan aanwenden om van betekenis te zijn. Warren beëindigt zijn TED-talk dan ook met de dwingende vraag: What are you gonna do with what you’ve been given?  

De basisvragen van de betekenismarketing

Warren schetst de contouren van de twee basisvragen die elke ondernemers of marketeer zich in de betekeniseconomie moet afvragen: 1) Wat heb ik – als bedrijf – in handen? 2) Wat kan ik daar– als bedrijf – mee betekenen? De 8 M’s van betekenismarketing Het antwoord op de eerste vraag is universeel. Bedrijven hebben altijd 8 middelen in handen waarmee ze maatschappelijk van dienst kunnen zijn; waarmee ze een constructief verschil kunnen maken. Betekenismarketing gaat dan ook altijd uit van het werken met de 8 M’s


Marketing

Bedrijven vertegenwoordigen de klassieke marketing p’s: product, promotie, plaats en prijs. Deze zijn allemaal in handen van het bedrijf en kunnen allemaal aangewend worden om van betekenis te zijn.

Management

Bedrijven vertegenwoordigen organisatieculturen en organisatiestructuren; de geschreven en ongeschreven spelregels van het bedrijf. De bedrijfsprocessen; de manier van werken. Binnen deze manier van werken kan van betekenis zijn voor de maatschappij worden gecultiveerd.

Maken

Bedrijven vertegenwoordigen productiefaciliteiten waarmee dingen gemaakt worden. Fabrieken, machines. Hardware, software. Hiermee kunnen ze letterlijk en figuurlijk maatschappelijk een verschil maken.

Mind

Bedrijven vertegenwoordigen kennis en kunde. Elk bedrijf bezit intellectueel eigendom waarmee producten en diensten tot stand komen. Deze kan ook worden aangewend voor het algemene belang om maatschappelijk van betekenis te zijn.

Mensen -> toeleveranciers, medewerkers, verkopers & consumenten

Bedrijven vertegenwoordigen een klassieke keten: van toeleveranciers naar medewerkers naar verkopers naar consumenten. Allen zijn dagelijks betrokken bij het reilen en zeilen van een bedrijf, en vormen een netwerk dat door het bedrijf kan worden ingeschakeld om maatschappelijk van betekenis te zijn.

Massa

Deze eerdergenoemde toeleveranciers, medewerkers, verkopers en consumenten vertegenwoordigen groepen gebundelde mensen. Deze collectieven groepen kunnen eenvoudig en efficiënt door het bedrijf worden bereikt en aangesproken om maatschappelijk van betekenis te zijn.

Munten

Bedrijven vertegenwoordigen geld. Bedrijven bestaan bij gratie van geldstromen. Kosten en baten. Inkomsten en uitgaven. Bedrijven kunnen geld genereren, investeren en doneren, en met al deze activiteiten maatschappelijk van betekenis zijn.

Macht

Bedrijven vertegenwoordigen invloed in de gemeenschappen waarin zij actief zijn. Deze invloed kan bescheiden zijn; bij kleinschalige, lokale bedrijven. De invloed kan ook enorm zijn; bij de gigantische multinationals. Het is niet overdreven om te stellen dat de private sector op sommige gebieden maatschappelijk meer kan betekenen en bereiken dan de politiek en de daarbij horende publieke sector.

Merk

De acht middelen komen in het midden samen in het merk. Betekenisvolle merken vertegenwoordigen de optelsom van de acht bovengenoemde middelen. Truthmarks zijn bedrijven die hun marketing, management, maken, mind, mensen, massa, munten en macht maximaal gebruiken om maatschappelijk van betekenis te zijn, en daarmee hun merk – als betekenisvol – te laden. Daarbij geldt de vuistregel: hoe meer betekenis bedrijven geven, hoe betekenisvoller de combinatie van de acht factoren, hoe sterker het merk! Bron: Kees Klomp, Truthmarks
Kees Klomp

Dit is Kees Klomp


Als we heel eerlijk zijn heeft Kees net iets teveel hits op google. En als je alles over ‘m zou lezen, loop je nog steeds achter de feiten aan. Want bij Kees gaat alles net iets sneller en scherper dan bij de rest. Het duurt ook niet heel lang voordat je dat doorhebt. Als bureau heb je met Kees dus gewoon een streepje voor: messcherpe strategieën, kraakheldere positioneringen en altijd de laatste trends in huis. Marketing- en managementcoach Kees Klomp werkte als trendwatcher en strategy director bij de grootste reclamebureaus van ons land, en was oprichter van het eerste merkactivatie adviesbureau van Nederland.




55 reacties op “Betekenismarketing: what’s in your hands!”

  1. LesShoult schreef:

    Le Cialis Generique cialis Propecia Castillo Doxycycline Where To Purchase Buy 10 Mg Levitra Online

  2. LesShoult schreef:

    Cialis Weniger Nebenwirkungen Dental Cellulitis Keflex is orlistat on 340b No Rx Discount Propecia

  3. LesShoult schreef:

    Viagra Frei Verkauflich Acheter Du Viagra En Belgique Buy Tamoxifen Citrate Online Cialis 20mg Forum Cialis Pas Cher A Paris

  4. why not try here schreef:

    I simply want to say I am newbie to blogging and site-building and really liked you’re web page. Likely I’m going to bookmark your blog . You actually have really good writings. Thanks a lot for revealing your website.

  5. I just want to tell you that I’m very new to weblog and definitely loved you’re web-site. Most likely I’m likely to bookmark your site . You certainly have beneficial article content. Bless you for sharing your webpage.

  6. Superb blog you have here but I was wondering if you knew of any community forums that cover the same topics discussed in this article? I’d really like to be a part of community where I can get advice from other knowledgeable people that share the same interest. If you have any recommendations, please let me know. Thank you!

  7. I’m really impressed with your writing skills and also with the layout on your blog. Is this a paid theme or did you modify it yourself? Anyway keep up the excellent quality writing, it’s rare to see a great blog like this one today..

  8. My spouse and I stumbled over here by a different website and thought I may as well check things out. I like what I see so i am just following you. Look forward to looking at your web page again.

  9. LesShoult schreef:

    Tinidazol Isotretinoin Drugs Acheter Finasteride 5 Mg cialis 5mg best price Purchase Female Viagraachat De Viagra Il Cialis Si Trova In Farmacia

  10. Excellent blog here! Also your website loads up very fast! What web host are you using? Can I get your affiliate link to your host? I wish my site loaded up as quickly as yours lol

  11. I would like to thnkx for the efforts you’ve put in writing this web site. I am hoping the same high-grade blog post from you in the upcoming as well. In fact your creative writing skills has encouraged me to get my own website now. Actually the blogging is spreading its wings fast. Your write up is a great example of it.

  12. Greets! I was reading your articles while at work and wanted to say I really enjoyed it. I thought I’d share a site too. You can learn about past lives there. Check it out if you’re interested. Thanks!!

  13. fantastic publish, very informative. I’m wondering why the other experts of this sector do not notice this. You must proceed your writing. I’m sure, you have a great readers’ base already!

  14. I have been surfing online more than 3 hours today, yet I never found any interesting article like yours. It’s pretty worth enough for me. In my opinion, if all site owners and bloggers made good content as you did, the web will be much more useful than ever before.

  15. W88th.com schreef:

    Howdy this is kind of of off topic but I was wanting to know if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML. I’m starting a blog soon but have no coding know-how so I wanted to get advice from someone with experience. Any help would be greatly appreciated!

  16. Tanitim schreef:

    One important thing is that when you find yourself searching for a student loan you may find that you will need a co-signer. There are many scenarios where this is true because you could find that you do not use a past credit standing so the mortgage lender will require that you’ve someone cosign the financial loan for you. Great post.

  17. DC Movers schreef:

    This is very interesting, You are a very skilled blogger. I have joined your feed and look forward to seeking more of your wonderful post. Also, I have shared your web site in my social networks!

  18. jordans schreef:

    I am only commenting to make you know what a helpful encounter our daughter gained reading your site. She learned numerous pieces, most notably what it’s like to possess an amazing coaching nature to get others with ease know precisely some hard to do issues. You undoubtedly surpassed my expectations. Many thanks for supplying these practical, trusted, educational and as well as unique tips on the topic to Kate.

  19. I have observed that costs for on-line degree pros tend to be a terrific value. For instance a full 4-year college Degree in Communication from The University of Phoenix Online consists of Sixty credits from $515/credit or $30,900. Also American Intercontinental University Online comes with a Bachelors of Business Administration with a full program feature of 180 units and a tariff of $30,560. Online degree learning has made getting the college degree so much easier because you could earn your degree through the comfort of your house and when you finish from work. Thanks for all your other tips I have certainly learned through the web site.

  20. We’re a group of volunteers and starting a brand new scheme in our community. Your site offered us with useful information to work on. You have performed an impressive process and our entire group will probably be grateful to you.

  21. Movers schreef:

    I enjoy you because of all of the effort on this web site. My mom takes pleasure in managing investigation and it is simple to grasp why. I know all concerning the dynamic means you render simple tips and tricks by means of the website and as well as boost response from some other people about this theme so my simple princess is now becoming educated a great deal. Take pleasure in the rest of the new year. You are always performing a useful job.

  22. Assemblers schreef:

    I have observed that online education is getting preferred because obtaining your degree online has turned into a popular alternative for many people. Many people have definitely not had a chance to attend a conventional college or university nevertheless seek the elevated earning possibilities and career advancement that a Bachelor’s Degree gives. Still people might have a qualification in one field but would wish to pursue some thing they already have an interest in.

  23. Someone necessarily lend a hand to make critically posts I’d state. This is the very first time I frequented your web page and up to now? I amazed with the analysis you made to make this particular post amazing. Wonderful task!

  24. Hi there! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be ok. I’m definitely enjoying your blog and look forward to new updates.

  25. I don’t even know how I ended up here, but I thought this post was good. I do not know who you are but certainly you are going to a famous blogger if you are not already 😉 Cheers!

  26. yeezy shoes schreef:

    My wife and i have been so cheerful that Ervin managed to complete his reports using the ideas he had using your web page. It’s not at all simplistic just to possibly be giving freely ideas that many some other people have been trying to sell. And we also already know we now have the website owner to thank for this. Those illustrations you have made, the straightforward website navigation, the friendships your site make it possible to foster – it’s everything sensational, and it’s really letting our son and the family do think this issue is brilliant, which is certainly extremely indispensable. Thank you for all!

  27. yeezy boost schreef:

    After I originally commented I clicked the -Notify me when new comments are added- checkbox and now each time a remark is added I get four emails with the identical comment. Is there any way you’ll be able to take away me from that service? Thanks!

  28. I like the efforts you have put in this, appreciate it for all the great content.

  29. WW88 schreef:

    Hi there very cool web site!! Man .. Excellent .. Superb .. I will bookmark your blog and take the feeds also…I am happy to seek out so many helpful info here in the publish, we want work out extra strategies on this regard, thank you for sharing.

  30. wonderful points altogether, you simply gained a brand new reader. What would you suggest in regards to your post that you made some days ago? Any positive?

  31. W88kub schreef:

    hello!,I like your writing very much! share we communicate more about your post on AOL? I need a specialist on this area to solve my problem. Maybe that’s you! Looking forward to see you.

  32. fire manager schreef:

    One other issue is that if you are in a circumstance where you do not have a cosigner then you may really need to try to wear out all of your financial aid options. You can find many grants and other scholarships that will present you with finances to assist with university expenses. Many thanks for the post.

  33. I went over this web site and I think you have a lot of excellent information, saved to fav (:.

  34. Annandale Movers schreef:

    I simply desired to thank you so much yet again. I am not sure the things that I would’ve used without these solutions documented by you regarding such situation. It became a very fearsome problem in my view, however , taking note of the very expert mode you treated that took me to leap with delight. I am thankful for your advice and wish you realize what an amazing job that you are doing teaching men and women through your websites. I am certain you have never met all of us.

  35. W88 schreef:

    I like what you guys are up also. Such intelligent work and reporting! Keep up the excellent works guys I’ve incorporated you guys to my blogroll. I think it’ll improve the value of my site 🙂

  36. air max 270 schreef:

    My wife and i were thrilled Louis could complete his researching because of the precious recommendations he grabbed while using the web pages. It’s not at all simplistic to just find yourself making a gift of techniques that many many others have been making money from. Therefore we see we now have the blog owner to give thanks to for that. The most important illustrations you made, the straightforward website menu, the relationships your site help promote – it’s most terrific, and it is facilitating our son and our family believe that this situation is amusing, and that is quite important. Many thanks for the whole thing!

  37. Ashburn Movers schreef:

    I’d need to verify with you here. Which is not one thing I usually do! I get pleasure from studying a put up that will make folks think. Also, thanks for permitting me to comment!

  38. Excellent read, I just passed this onto a friend who was doing a little research on that. And he actually bought me lunch since I found it for him smile Thus let me rephrase that: Thank you for lunch!

  39. I truly appreciate this post. I have been looking all over for this! Thank goodness I found it on Bing. You have made my day! Thank you again

  40. W88 Thai schreef:

    I conceive this web site has got some rattling good information for everyone. “Philosophy triumphs easily over past evils and future evils but present evils triumph over it.” by La Rochefoucauld.

  41. W88 schreef:

    Wonderful post however , I was wanting to know if you could write a litte more on this subject? I’d be very grateful if you could elaborate a little bit further. Many thanks!

  42. games for girls schreef:

    Very nice post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I have really enjoyed surfing around your blog posts. In any case I’ll be subscribing to your rss feed and I hope you write again soon!

  43. I truly appreciate this post. I have been looking everywhere for this! Thank goodness I found it on Bing. You’ve made my day! Thx again

  44. w88club.com schreef:

    There are certainly lots of details like that to take into consideration. That could be a great point to deliver up. I provide the thoughts above as general inspiration however clearly there are questions like the one you carry up the place the most important factor shall be working in trustworthy good faith. I don?t know if best practices have emerged around things like that, but I’m sure that your job is clearly recognized as a fair game. Both boys and girls feel the influence of just a moment’s pleasure, for the remainder of their lives.

  45. This design is spectacular! You definitely know how to keep a reader amused. Between your wit and your videos, I was almost moved to start my own blog (well, almost…HaHa!) Wonderful job. I really loved what you had to say, and more than that, how you presented it. Too cool!

Wat vind jij hiervan?

Premium Wordpress Themes Free Wordpress Themes