Op zoek naar een interessante opleiding of inspirerende cursus op het gebied van merkstrategie en branding? Brand Management.nl heeft voor u een aantal state-of-the-art opleidingen geselecteerd op het gebied van marketing, merk en strategie. Wilt u per direct beginnen met een uitdagende studie? Kijk dan...
Denk aan een groot etenswaren of shampoo merk. De kans is groot dat jou zojuist één van de honderden Unilever merken te binnen schoot. Wat veel mensen alleen niet weten is dat de toekomst van Unilever tot 5 jaar terug helemaal niet zo rooskleurig was. De groei was gestagneerd en het bedrijf bespaarde...
Wat je ook doet met marketing: je wilt de preferred brand zijn. Er zijn honderd andere merken beschikbaar die vergelijkbare producten en diensten aanbieden, maar je wilt natuurlijk dat de consument op het beslissende moment toch voor jouw merk kiest.
‘Wat het doel moet zijn van je marketing, is dat...
Wat je ook doet met marketing: je wilt de preferred brand zijn. Er zijn honderd andere merken beschikbaar die vergelijkbare producten en diensten aanbieden, maar je wilt natuurlijk dat de consument op het beslissende moment toch voor jouw merk kiest.
‘Wat het doel moet zijn van je marketing, is dat...
In 1987 bracht Vrumona het merk PUR op de markt, inspelend op de groeiende vraag naar mineraalwater. Vanuit een bron in Harre in de Belgische Ardennen, eigendom van Vrumona, werd het water per vrachtwagen getransporteerd naar Bunnik om daar gebotteld te worden.
De naam PUR werd veranderd in het meer...
Een sterk merk werkt! Het geeft richting en betekenis aan hoe de mensen in je bedrijf denken en doen. En daarmee hoe klanten en andere stakeholders je merk ervaren. Het is dus meer dan een logo. Bouwen aan een sterk merk heeft alles te maken met het verbeteren van de verkoopresultaten: hoe zorg je ervoor dat...
Het bedrijf werd in 1952 als “Wehkamp’s Fabriekskantoor” opgericht door Herman Wehkamp in Slagharen. De artikelen, aanvankelijk matrassen en bedtextiel, werden door de klanten per post besteld naar aanleiding van advertenties in radiobodes en vrouwenbladen. Ook het verzenden verliep...
De Amerikaan Henry John Heinz (1844-1919) had al in 1869 in de gaten dat huisvrouwen een hekel hadden aan sauzen maken. Hij kwam eerst op de markt met mierikswortelpuree en kort daarna met ketchup. In 1887 kwam de naam ketchup op de flessen van Heinz. Henry John Heinz was de eerste zakenman die zijn product...
De juwelierstraditie van Schaap en Citroen stamt uit 1888. In dat jaar opende Maup Schaap een juwelierszaak aan de Steenweg in Utrecht. Schaap verkocht zijn zaak begin jaren vijftig aan juwelier Van Gelder uit Venlo. Ook de Schaap vestiging aan het Haagse Noordeinde, eigendom van de broer van Maup, kwam in...
Afgelopen week werd door GM met stille trom de stekker uit het merk Pontiac getrokken. Aanleiding voor OldtimerNieuws om de geschiedenis van het merk Pontiac in de Coverstory van deze week en volgende week in de spotlights te zetten. We beginnen deze week met het ontstaan van het merk tot aan de successen...
Een merk dat 12 jaar geleden werd geschrapt is vandaag de dag nog steeds top-of-mind bij 78% van de Nederlanders. Dus grote kans dat je “Ik heb nog zo gezegd.. geen bommetje” kent en deze zin kunt aanvullen “Al het goede komt van… koeien”. Inderdaad Melkunie is terug!
In...
Het is nauwelijks nog voor te stellen, maar 75 jaar geleden was het heel gebruikelijk om je haar eens per week te wassen met groene zeep. Pas halverwege de vorige eeuw ging de consument over op shampoo. In de jaren ’30 pionierde kapper André de Jong (bekend van André’s Haarsalon) met een...
Hoe belangrijk is het merk voor je organisatie? Het is bewezen dat merkgestuurde organisaties op vele fronten succesvoller zijn dan organisaties die op een andere wijze worden aangestuurd. Dat vertaalt zich onder meer in hogere omzetten en winstmarges. Verschillende onderzoeksinstituten hebben hier onderzoek...
De oorsprong van PTT Post ligt in 1799 wanneer de posterijen naar Frans voorbeeld omgevormd worden tot een nationale onderneming. In 1807worden de posterijen ondergebracht bij het departement van Financiën. Doordat de postdienst een flinke bijdrage moet leveren aan de schatkist, krijgt het meer het karakter...
De Ligafabriek ontstond in 1920 toen een aantal industriële bakkerijen in Bergen op Zoom met elkaar gingen samenwerkenen als het ware een “liga” vormde. Johannes Loose werd directeur en hij trok de jonge Theo Neutelings als boekhouder aan. Hij wist de weinig succesvolle Loose binnen een paar...
BRAND MANAGEMENT
